房地產(chǎn)行業(yè)某項(xiàng)目營銷策劃報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-13 18:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 盡在其中 項(xiàng)目命名解斷 在西安市具有唯一性 、 權(quán)威性 、 排他性 涵蓋面廣 ， 能占領(lǐng)市場制高點(diǎn) 聲調(diào)平仄有序 ， 好聽易記 ， 讓人一見傾心 ， 一見如故 水天一色 ， 意境深遠(yuǎn)貼切 與項(xiàng)目營銷主題切合 曲水 天城 氣質(zhì)天生 品質(zhì)天成 價(jià)格策略 ? 低開高走，階梯型定價(jià)策略 ? 結(jié)合不同的銷售階段與工程進(jìn)度節(jié)點(diǎn)，制定價(jià)格 ? 成本加利潤定價(jià)法 鞏固期 ? ? 強(qiáng)銷期 ? 開盤期 ? 預(yù)熱期 營銷策略回顧 —— 綜合定位 西安首席國際文化 、 山水園林社區(qū) —— 營銷主題 氣質(zhì)天生 ， 品質(zhì)天成 —— 企業(yè)形象定位 以鐵鋒的名義 ， 指點(diǎn)江山 系列營銷主題 —— 環(huán)境改變生活 —— 居住改變生活 —— 服務(wù)改變生活 —— 溝通改變生活 階段性營銷推廣方案 .3722中國最龐大的資料庫下載 推廣主線 四個(gè)核心價(jià)值 地域價(jià)值 +文化價(jià)值 +產(chǎn)品個(gè)性價(jià)值 +服務(wù)價(jià)值 =居住方式 以產(chǎn)品為核心、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以產(chǎn)品求市場 項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌互動(dòng)，由項(xiàng)目品牌先行，逐步積累企 業(yè)品牌，企業(yè)品牌再強(qiáng)化項(xiàng)目品牌，形成良性的互動(dòng)與循 環(huán) 開盤前營銷推廣 以形象推廣 （ 獨(dú)特人文優(yōu)勢(shì)：地域價(jià)值和文化價(jià)值 ） 、 軟性炒作和事件營銷為主 硬性廣告為輔 開盤前營銷推廣解一 ——軟文 （ 一 ） 環(huán)境改變生活系列 ——地域篇 “ 曲江宣言 ” 曲江流飲 雁塔題名 開盤前營銷推廣解二 ——軟文 （ 二 ） 環(huán)境改變生活系列 ——環(huán)境篇 在山水中優(yōu)游 居住新主張 近居都市 遠(yuǎn)離紅塵 閑庭信步 曲徑通幽 開盤前營銷推廣解三 ——軟文 （ 三 ） 環(huán)境改變生活系列 ——企業(yè)篇 “ 以鐵鋒的名義 ， 指點(diǎn)江山 ” 系列 以鐵鋒的名義 ， 指點(diǎn)江山 ——醞釀 以鐵
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