某房地產營銷企劃方案(編輯修改稿)
2025-03-13 14:16 本頁面
【文章內容簡介】 ◆ 我們產品的嘉興本地客戶因為在當?shù)貙儆谥械绕想A層，對產品的品質、價位、房型大小及合理與否均較為看重。目標人群是 什么樣的人？—— 結論：◆ 本地人群、外地投資客為主，其他為輔；◆ 收入相對較高、有一定優(yōu)越感的目標人群，并希望擁有集約、便捷的生活環(huán)境。目標人群是 什么樣的人？—— 目標人群的購買態(tài)度：對生活品質的追求對新型集約型生活的渴求對未來增值潛力的獲取三、廣告推廣定位“維多利亞 棕櫚園 ”說什么？“維多利亞 棕櫚園 ”說什么？首先，我們認為： 維多利亞 棕櫚園需要一次概念上的新生！從這次開始，重新塑造我們項目的總體形象，徹底擺脫過去遺留的負面影響，賦予其理念與形式上的新生，使其：? 成為嘉興市地產界一座地標性的豐碑；?為盈兆地產、國際中港城品牌形象的豐滿竭盡所能。我們不僅說房子，更闡述一種生活境界傳承現(xiàn)在與未來、現(xiàn)代與自然的生活哲學“維多利亞 棕櫚園 ”說什么？ 所有有責任心、有經營理念的發(fā)展商都在思考一個問題： 如何才能建造既有時代感，又能經得起時間考驗的建筑？ 所以，“維多利亞 棕櫚園 ”說什么？關鍵詞一脈相承，品鑒未來隨意時光，生活由你“維多利亞 棕櫚園 ”的 市場印象？好一座從容氣質的未來生活殿堂未來集約式生活現(xiàn)代都市家園“維多利亞 棕櫚園 ”品牌個性？如果把 “維多利亞 棕櫚園 ”作一個比喻，它是：氣派 / 從容 / 集約品位 / 自信 / 現(xiàn)代？“維多利亞 棕櫚園 ”說的 定位語！“維多利亞 棕櫚園 ”——提前走進 “集約式 ”生活殿堂“維多利亞 棕櫚園 ”說的 定位語！—— 理由：◆ 秉承了本案的設計規(guī)劃理念與領袖風范；◆ 與競爭個案比較，我們的最大優(yōu)勢就是對手的最大劣勢；◆ 本類產品在嘉興的稀有性和規(guī)劃理念的前瞻性；“維多利亞 棕櫚園 ”說的 定位語！廣告語梳理提前感受未來 — 集約式生活殿堂一脈相承，創(chuàng)造生活 HT點讓別人仰視，也是一種享受今天是焦點，明天是核心品質的涵義是：尊崇而不真貴“維多利亞 棕櫚園 ” 的 賣點！主要賣點梳理提前預約集約式生活純高層現(xiàn)代大社區(qū)生活輕松品鑒領袖風范今天萬眾焦點，明天都市核心一樣的閑適，不一樣的享受天然湖景生活四、廣告溝通方式“維多利亞 棕櫚園 ”說的技巧？“維多利亞 棕櫚園 ”說的 技巧！溝通語言必須是 ——有智慧和賦予鮮活生命力的 一句話： 就是有觀點！關于居所與生活的觀點：對于一個經濟不太發(fā)達的中小城市而言：現(xiàn)代都市感、生活的品質感、生活的便捷感和個人生活的優(yōu)越感永遠是最重要的，同時相對于這個時代，閑適的都市生活方式也永遠是稀有資源；挑選房子，我們不妨以自己心中的渴望為依據(jù)，有誰會拒絕自己夢想中的生活？對于投資者而言，房子不僅僅是房子，更是一個期盼中的績優(yōu)股 +成長股，因此，地段，永遠是第一?！熬S多利亞 棕櫚園 ”說的 技巧！關于居所與生活的觀點：傳統(tǒng)意義的建筑僅為遮風避雨提供方便，今天，當我們把居所與生活態(tài)度結盟，居所便煥發(fā)出新的生命；環(huán)境設計并非簡單地種花植樹，而是對空間一種重新優(yōu)化，對人們生活觀的傳達和延續(xù)；就居住本身而言，沒有什么比享受生活真諦更為重要的了；當我們發(fā)現(xiàn)因為選擇了居所我們的生活才變得更加便捷，生活才更有品質感，人生也更有成就感，也許這才是我們在生活中最大的收獲?！熬S多利亞 棕櫚園 ”說的 技巧！關于居所與生活的觀點：同樣，因為居所，您的投資更富有成效，您的未來更加陽光 買房子，就是選擇一種生活方式 買房子，就是為構建未來而作出的抉擇“維多利亞 棕櫚園 ”說的 技巧！以上觀點均可用于不同推廣段的廣告主題，供參考“維多利亞 棕櫚園 ”我們 要做的事！有時候，好的面子就是成功的開始大做 “面子 ”工程前面所有的劣勢、特點已經非常明確，現(xiàn)在，在相對短的時間里，我們可以、能做些什么事以爭取更大程度上的主動呢？我們認為：“維多利亞 棕櫚園 ”我們 要做的事！對于我們，面子應該包括： 新的推廣案名 新的包裝策略與銷售策略 售樓處及相關包裝 工地圍墻、戶外平面廣告 樣板房“維多利亞 棕櫚園 ”我們 要做的事！理由：◆ 鑒于我們項目前期產品定位模糊不清，廣告推廣混亂，造成在當?shù)乜?
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1