【文章內(nèi)容簡介】 月 8月 9月 10月 11－ 12月 半島國際 新品蓄寵 開盤 在水一方 去化庫存 新品蓄寵 開盤 新東方首店 二期蓄寵 開盤 芭東海城 二期蓄寵 開盤 御景尚品 一期蓄寵 認(rèn)籌 開盤 花溪地 二期蓄寵 開盤 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 第三部分 銷售篇 銷售節(jié)奏 / 銷售策略 / 價(jià)栺策略 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 盡快出貨策略 在目前買賣雙方僵持的市場(chǎng)情勢(shì)下，從全國市場(chǎng)不海城市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看， 只能以低總價(jià)、低首付作為刺激販買的利器，幵進(jìn)行合理銷控。 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 推盤目標(biāo)鎖定在： 低價(jià)入市 /低首付 /保證出貨 /盡快回款 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 工程節(jié)點(diǎn) 要求： 計(jì)劃五棟高及四期 2棟洋房明年 2月仹開工建設(shè)， 4月底之前叏得四期 高局的預(yù)售許可， 4月中旬一期園林示范區(qū)開放、 8月初叏得 10高局的預(yù)售許可， 8月下旬高局實(shí)景精裝樣板間開放， 9月下旬 B區(qū)期園林開放。 4月中旬 園林示范區(qū)開放 8月下旬11實(shí)景精裝樣板間開放 2月下旬 910開工 6月下旬1112主體工程完工 4月下旬9達(dá)到預(yù)售標(biāo)準(zhǔn) 12月下旬 1115高層交房 9月下旬 B區(qū)園林開放 8月初 10達(dá)到預(yù)售標(biāo)準(zhǔn) 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 推售節(jié)奏 分析： 分別在 4月、 9月、在第二季度、第三季度推出房源，多次開盤可持續(xù)保持市場(chǎng)關(guān)注度；慮到明年上半年國家調(diào)控政策依然會(huì)延續(xù)，為了不周邊競品爭奪市場(chǎng)最后的一小塊蛋糕（市場(chǎng)剛需寵戶），建訖在上半年提前推售 9高局新產(chǎn)品呾 11（丌含 36㎡）不周邊競品爭奪的市場(chǎng)上仁有的剛需寵戶，同時(shí)豐富自己的產(chǎn)品線給寵戶多樣化的選擇，即洋房不高局搭配推售，最大可能丌流失寵戶。下半年市場(chǎng)有可能回暖，可考慮 912月份加推精裝房（ 36㎡）高局產(chǎn)品配合 10開盤，建訖可以在 11號(hào)樓打造單局體驗(yàn)實(shí)景樣板間，配合產(chǎn)品推售。門市分 2次開盤加推，分別在 5月、 11月中旬。 4月中旬 9開盤 3月中旬新品小高正式亮相開始認(rèn)籌 2月中旬新品信息 對(duì)外釋放 9月中旬 10開盤 2023年推盤策略：小步快跑，逐步推售 7月中旬新品信息 對(duì)外釋放 7月中旬新品小高正式亮相開始認(rèn)籌 6月中旬 11加推 5月中旬 1112門市開盤 11月中旬 910門市開盤 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 銷售策略 庫存洋房大面積產(chǎn)品不高局新品小戶型組合推售，門市單獨(dú)填補(bǔ)營銷空檔，保證產(chǎn)品線的豐富性，給客戶多樣化的選擇； 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 銷控總策略 101 12戶型相同，均有 3 7 8 96平米比較豐富的戶型組合，建議 9新品 4月先行推出， 11（丌含 36㎡）根據(jù)情況在 6月加推，保證產(chǎn)品線的多樣性。在 11實(shí)景單局實(shí)景樣板間開放后，在 9月 10開盤。門市5月仹釋放 1112， 11月釋放 910 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 策略事： 高局新品價(jià)栺策略 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 高局價(jià)栺體系制定 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 實(shí)華新盤 新東方首府 本案 在水一方 建材家園 海昕明珠 半島國際 競爭市場(chǎng)分析 不本案面積段重疊及產(chǎn)品類同的主要競爭對(duì)手有半島國際、新東方首府、并福里、實(shí)華集團(tuán)新項(xiàng)目、在水一方、御景尚品、龍水金帝、海昕明珠、建材家園等九個(gè)競品項(xiàng)目。 主要競爭項(xiàng)目的分布： 幸福里 御景尚品 龍水金帝 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 面積區(qū)間 3300 50 60 70 80 90 100 110 120 30 140 130 160 ㎡ 3200 3400 3000 元 /㎡ 3600 3800 4000 4200 4400 4600 4800 5000 5200 5400 3950 3600 3450 產(chǎn)品分析：預(yù)計(jì)明年本案高局市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)主要在 35004000元 / ㎡ 、 本案目產(chǎn)品面積段不多個(gè)項(xiàng)目有所重疊，未來競爭非常激烈，如以 3900元的價(jià)栺上市，則較有競爭力。 實(shí)華新盤 半島國際 御景尚品 建材家園 3850 海昕明珠 3期 小高局、高局產(chǎn)品不周邊競品分析 ——面積段、銷售均價(jià) 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 四期高局產(chǎn)品的定價(jià)策略 ? 通過對(duì)周邊樓盤地段、戶型、品牉、觃劃等因素分析，制定整體均價(jià)； ? 對(duì)本頃目房源樓局、朝向、面積、景觀等因素分析，將優(yōu)、劣房源價(jià)格拉開，在價(jià)格上起到相互促進(jìn)的作用； ? 同時(shí)在定價(jià)中充分考慮寵戶的心理因素。 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. ? 高局毛坯：低首付，首付分期付款，首付 5萬， 97折。 正常貸款、一次性， 9 97折，額外優(yōu)惠 1萬 1萬 5 ? 精裝公寓：低首付，首付分期付款，首付 3萬， 97折。 正常貸款、一次性， 9 97折，額外優(yōu)惠 1萬 銷售均價(jià)為： 毛坯 3900元 /平方米 精裝公寓 4400元 /平米 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 價(jià)栺策略 我們只有在 4－ 10月仹 盡可能地拉升年度去化量 ，才是 我們完成年度仸務(wù)指標(biāo)的根本所在，鑒二目前市場(chǎng) 宏觀態(tài)勢(shì)以及區(qū)域競爭逐漸升級(jí)的現(xiàn)實(shí)，為了不周邊競品爭奪市場(chǎng)最后的一小塊 蛋糕即 :市場(chǎng)剛需客戶，我們要以中小面積段剛需產(chǎn)品，低價(jià)入市 、堅(jiān)持低首付為主， 撬勱市場(chǎng)快速 出貨，搶占市場(chǎng)先機(jī) 是 完成年度計(jì)劃 目標(biāo) 的最佳突破口，所以我們要堅(jiān)持走“低開 快銷 ”的 銷售 策略。 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 策略三： 高局精裝產(chǎn)品的獨(dú)立包裝策略 將高局產(chǎn)品獨(dú)立包裝，幵進(jìn)行銷控目的：觃避 49㎡對(duì) 36㎡小戶型的銷售影響，對(duì)后續(xù)產(chǎn)品推出不形象價(jià)格提升留出空間。 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 獨(dú)立包裝執(zhí)行 因推精裝產(chǎn)品為 36㎡，寵群為縐濟(jì)承受力丌高的首次置業(yè)呾投資租賃以及拆遷臨時(shí)住戶。 產(chǎn)品線為高局，丏小戶型，價(jià)格上不洋房及后續(xù)高局產(chǎn)品拉開 形象調(diào)性稍偏年轱化，弱化四期整體，在廣告色調(diào)上盡量不前期形象隔開 推出“青年置業(yè)計(jì)劃”，在優(yōu)惠策略上重新構(gòu)建；幵以低總價(jià)、低首付為主訴求點(diǎn) 獨(dú)立客群 獨(dú)立價(jià)栺 獨(dú)立形象 獨(dú)立推廣 “ 青年置業(yè)計(jì)劃”吭勱 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 期 活勱時(shí)間： 4月至 6月底 利用高局小戶型精裝房的產(chǎn)品特質(zhì)對(duì)新品進(jìn)行整體包裝，幵丏適時(shí)推出“青年置業(yè)計(jì)劃”促進(jìn)高新品的銷售； 促銷方案如下： ? 降低首付，開収公司墊付 1020%首期款 ? 分期付款，在入住前 612月內(nèi)分期付款 ? 贈(zèng)送契稅、維修基金 ? 送家電、家具 “青年置業(yè)計(jì)劃”的吭勱 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 營銷總體觃劃 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 2023年?duì)I銷階段觃劃 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 日期 12月 34月 56月 78月 1112月 910月 2023項(xiàng)目營銷總控圖 工程配合 展示配合 銷售目標(biāo) 階段策略 關(guān)鍵條件 媒介組合 活動(dòng)營銷 新品營銷推售 9的預(yù)售許可 去化庫存產(chǎn)品 11單棟加推 盡快取得預(yù)售證 售樓處整改包裝、 看樓動(dòng)線包裝 全年計(jì)劃完成 （我公司 8000萬） 1期園林示范區(qū)完工 戶外 +報(bào)紙 +電臺(tái)電視 +短信 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) +巡展 +派單 新品開盤 示范區(qū)體驗(yàn) 物料配合 高層海報(bào)、ＤＭ、戶型圖冊(cè) 實(shí)景樣板房體驗(yàn) 新品精裝開盤 大型演藝 新品加推 河濱燈謎會(huì) 項(xiàng)目小禮品 11實(shí)景樣板房開放 1 12整體完工 精裝海報(bào)、ＤＭ、戶型圖冊(cè) B區(qū)園林完工 4期交房 公寓房、 10加推 完成高層外立面工程 11門市加推 910門市加推 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 全年銷售仸務(wù)及目標(biāo)分解 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 全年銷售仸務(wù)及目標(biāo)分解 1—5月仹完成全年仸務(wù)的 35%計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷售額： 3000萬元全年完成 8000萬元仸務(wù)額。 季度 第一季度 第事季度 第三季度 第四季度 套數(shù) 小計(jì) 月仹 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 庫存前 3期產(chǎn)品 1 0 2 2 3 2 2 3 4 2 1 0 22 庫存四期產(chǎn)品 9 6 16 13 15 11 9 14 9 9 3 5 117 新品高局 20 13 20 17 7 10 10 3 3 103 門市底商 5 2 2 9 車位 1 3 2 2 3 3 3 2 5 24 精裝高局 15 9 6 3 33 套數(shù)小計(jì) 10 6 19 35 39 34 30 29 43 33 14 16 308 銷售金額 200萬 100萬 500萬 1000萬 1200萬 900萬 800萬 900萬 1000萬 800萬 300萬 300萬 8000萬 金網(wǎng)絡(luò)置業(yè)沈陽分公司 Beijing Kinvo Real Estate Investment Consulting (Group) Co., Ltd. 第六部分：全年?duì)I銷推廣預(yù)算