品牌策劃與管理課程目標(編輯修改稿)
2025-03-12 12:22 本頁面
【文章內容簡介】 公共關系 直接營銷 渠道 覆蓋區(qū)域 商品分類 位置 存貨 運輸 營銷組合的 4Ps 怎樣準確定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 產品生命周期與品牌定位 產品利益定位 競爭者定位 消費群體定位 品牌定位的主要方法 質量 /價格定位 文化定位 情景定位 產品利益定位 ? 功能利益定位 ? 情感利益定位 ? 自我表達利益定位 競爭者定位 ? 首席定位 ? 類別定位 ? 比附定位 怎樣準確定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 產品生命周期與品牌定位 不同時期的定位策略選擇 導入期 成長期 成熟期 衰退期 占位策略 跟隨策略 擴散策略 重定位策略 第四章 品牌定位 標志 15% 名稱 核心價值 85% 品牌冰山示意圖 什么是品牌核心價值 品牌核心價值 是一個品牌的靈魂，它是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 ？ 品牌核心價值三層次 情感價值 品牌核心價值 三層次 功能價值 自我表達價值 eg：舒膚佳 —— 有效除菌 、保持家人健康 eg：可口克樂 —— 體驗熱情 、快樂 、 奔放 eg：奔馳轎車 —— 代表著 “ 權勢 、 成功 、 財富 ” 自我表達價值 情感價值 功能價值 消費者導向 產品導向 品牌 品牌訴求力和感染力 品牌價值三層次的關系 品牌識別系統(tǒng) —— 讓核心價值落地 第五章 品牌識別 什么是品牌識別？ 目的 : 引起人們對品牌積極聯(lián)想的作用 品牌識別是企業(yè)希望通過創(chuàng)造和保持能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。 —— 戴維 阿克 品牌識別系統(tǒng) 符號品牌 ? 名稱 ? 語言 ? 標志 ? 包裝 ? 人物 產品品牌 ? 核心產品層 ? 形式產品層 ? 附加產品層 個人品牌 ? 品牌個性 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)領袖 ? 企業(yè)理念 ? 企業(yè)行為 ? 企業(yè)人員 ? 關注消費者 四大品牌識別系統(tǒng) from Aaker 什么是品牌個性？ 所謂品牌個性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知。 品牌個性維度 品牌個性
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