品牌營銷與品牌戰(zhàn)略管理課程大綱(編輯修改稿)
2025-05-05 22:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牢固地在顧客心中建立品牌含義；（3）引發(fā)顧客的反應。就是有關品牌的判斷和感覺引出適當?shù)念櫩头磻?；?）建立忠誠的關系。把品牌反應轉(zhuǎn)化成建立在顧客和品牌之間的一種強烈、活躍的忠誠關系。五、四個步驟建立與顧客聯(lián)系的六個“品牌建立框圖”●品牌特色：與該品牌在多長時間內(nèi)且較容易地被各種各樣的購買者或者消費者喚起有關。●品牌性能：與這種產(chǎn)品或服務怎樣滿足顧客的性能需要相關。●品牌形象：其描述涉及產(chǎn)品或者服務的外出特性，包括哪個品牌能滿足顧客心理或社會需要?！衿放婆袛啵悍从愁櫩妥约旱囊庖姾驮u估?！衿放聘杏X：是顧客與品牌有關的情緒反應和響應?！衿放乒缠Q：指顧客和品牌關系性質(zhì)，即顧客感到他們與品牌“同步”的程度。共鳴描述顧客心理對品牌的感情深度，以及忠誠度水平?！靖吖缠Q的品牌案例】萬事達信用卡（Master Card) / 哈雷戴維森 / 雕牌六、品牌騰飛之道“Tamp。T熱氣球品牌營銷模式”（原創(chuàng)模型）1.感念點2.體驗線3.效果面七、品牌經(jīng)營的3C模式1.創(chuàng)立(Creating)——奠定品牌資產(chǎn)基礎（Constructing)——累積品牌資產(chǎn)3.改善(Changing)——提升品牌資產(chǎn)八、Tamp。T品牌突破8大技術(shù)1.創(chuàng)立強勢品牌2.建立強勢品牌的十大步驟3.成功品牌的企業(yè)基礎4.產(chǎn)品成長周期和品牌成長過程交互分析5.成功品牌的特征九、駕馭品牌傳播1.STP時代a)從商品消費到認牌消費b)從形象至上階段到定位至上階段c)影響未來消費者行為的因素d)未來生活形態(tài)趨勢2.品牌定位≠廣告宣傳定位3.定位技術(shù)4.定位步驟5.定位誤區(qū)6.整合營銷傳播4P:4C:4V:4R7.長壽品牌的成功奧秘Tamp。T“熱氣球品牌營銷模式”（原創(chuàng)模型）8.規(guī)劃品牌識別9.品牌差別來自何處？10.建立差別的方法11.差異化的變量12.品牌差別需要支持點13.
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1