【精品文檔】品牌戰(zhàn)略與營銷策略(編輯修改稿)
2025-01-30 01:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 華旗資訊啟用新標識ａｉｇｏ愛國者 aigo，是“愛國”的諧音； a—— 是頂尖的、卓越的； i——是自我的、自由的； go—— 是敏捷的、具行動力的，合起來的意思就是“我要行動并成為第一”。新標識承載著華旗資訊“自主科技，自由生活”主張，使華旗更國際化。 愛國者的原來的標識是由中文構(gòu)成的，很難在小體積的電子產(chǎn)品上體現(xiàn)，而且愛國者一直采用的英文標識“ patriot” ，不僅拗口，難以發(fā)音，難被記住，且在國外被大量注冊。 奧康新的商標形象是一個以奧康音譯英文字母為主的組合型形象標識， A字變?yōu)?Λ，這個神似韓國知名品牌三星的形象寓意奧康一飛沖天，追求理想和達到事業(yè)巔峰的姿態(tài)； K字母上方所加的圖形符號，強調(diào)“突破的一點”，體現(xiàn)奧康品牌的突破精神，同時既給人以路的延伸感，達到對原有品牌形象的文化繼承，又創(chuàng)造意在筆外的情景意境，給人以圖形之外的聯(lián)想，也是“路”、“人”、“鞋”的空間想象傳達。 由“ AK”兩字母演變而來的鳳凰頭商標，這個有著“浴火鳳凰”深意的商標伴隨奧康走過曾經(jīng)輝煌的歲月。 UT斯達康以深紫色的圖形和 品牌名稱組成的標志替換了以前以小靈通為主的標識，標識中還包括一句全新的標志語 “ A World of Better Communication” （一個更美好的通信世界）組成。深紫色的全新 LOGO蘊含了創(chuàng)新、洞察、靈感、融合四種品牌特質(zhì)，彰顯了 UT斯達康從小靈通向更為廣泛的業(yè)務(wù)范圍轉(zhuǎn)型的決心。 中國石油 新標識 “ 寶石花 ” 圖樣為紅黃兩色構(gòu)成的十等分花瓣圖形。標識色紅黃，取中國國旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點。標識整體呈圓形，寓意中國石油全球化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。十等分的花瓣圖形，象征中國石油多項主營業(yè)務(wù)的集合。紅色基底凸顯方形一角，不僅體現(xiàn)中國石油的基礎(chǔ)深厚，而且還寓意中國石油無限的凝聚力與創(chuàng)造力。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國石油注重環(huán)境，創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會責任。標識的中心太陽初升，光芒四射，象征著中國石油朝氣蓬勃，前程似錦。 二、關(guān)于品牌的故事 06年伊始，就有兩個重量級的品牌加入換標潮流， 2022年品牌資產(chǎn)世界排名第五的 Intel舍棄使用了 36年的品牌標識，換上帶有“超越未來”（ leap ahead)字樣的新 LOGO。柯達把用了近四十年的黃色方框和“ K” 圖形標識廢棄不用，啟用簡單的“ Kodak” 標識。 ? 時時維護品牌 英特爾的新標識結(jié)合了 Intel Inside174。 和原有的英特爾“ droppede”(下沉的 e) 這兩大標識的精髓，構(gòu)建于英特爾博大的傳承價值之上，同時展示了英特爾公司當前的全新發(fā)展方向。新標識還包括英特爾公司新的宣傳標語：“ Intel. Leap ahead? （超越未來）?！边@條標語代表了英特爾公司獨有的品牌承諾，旨在傳
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