強生品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-09-11 22:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最喜歡同時購買臉部滋潤品及身體護理產(chǎn)品。 主要競爭對手 安利個人護理產(chǎn)品 ? 多元化的安利個人護理用品，采用珍貴配方，結(jié)合現(xiàn)代高科技，從洗發(fā)護發(fā)到沐浴護膚，從口腔護理到抗菌清潔，輕柔呵護，全面照顧身體潔凈和護理的需要，帶來清新爽潔新感受。雅蜜沐浴潤膚系列富含天然蜂蜜和純凈甘油，潤而不膩，令肌膚柔滑舒適；美體適、必速抗菌系列，更讓人們安心體會歡聚時刻的愉悅感受；絲婷美發(fā)系列，以用于肌膚保養(yǎng)的細致成分和珍貴配方，直接運用到發(fā)絲的潔凈、滋潤、修護與造型上，精心呵護秀發(fā)；麗齒健口腔護理系列采用獨特配方，潔齒健牙，清新口氣，讓人時刻展現(xiàn)燦爛笑容。 ? 美好生活始于美好形象。安利個人護理系列伴你健康光彩每一天！ ?聯(lián)合利華個人護理 聯(lián)合利華的個人護理用品系列在全世界享有盛名。從香波到香皂，從沐浴露到護膚乳，它們使我們的消費者神采煥發(fā)，享受更加完美的生活。 寶潔個人護理產(chǎn)品 寶潔的宗旨是在現(xiàn)在和未來的世世代代確保每個人有更高的生活質(zhì)量。目標是驅(qū)動，為我們公司的抉擇及行動帶來了靈感與指導。寶潔公司來到中國超過 20年，中國市場成長為寶潔全球發(fā)展速度最快的市場之一。寶潔也一直通過在環(huán)保以及社會責任等方面的一系列努力，切實履行對中國社會的可持續(xù)發(fā)展所負有的責任。 強生公司的新思路 ?適應時代發(fā)展要求 ?結(jié)合市場消費向?qū)? ?把握市場競爭捷徑 ?運用網(wǎng)絡資源平臺 網(wǎng)絡營銷策略方案－強生公司網(wǎng)絡營銷策略方案分析 ? 19世紀 80年代，一種無菌的、可包扎的、密封于單獨包裝、不會被感染且立即可用的外科敷料成品的開發(fā)標志著強生公司的誕生。它的使用大大減少了手術后病人感染和再次得病的機會，從而使企業(yè)迅速發(fā)展起來。 ? 今天，強生已發(fā)展成為擁有 180多個公司、近10萬雇員的世界大家庭，生產(chǎn)嬰兒護理、醫(yī)療用品、家庭保健產(chǎn)品、皮膚護理用品、隱形眼鏡和婦女衛(wèi)生等系列產(chǎn)品。著名的 “ 邦迪 ” 牌創(chuàng)可貼更是人人居家外出的必備品。 ? 強生以“有所為，有所不為”為建站原則，以企業(yè)“受歡迎的文化”為設計宗旨，明確主線，找準切入點后便“咬住青山不放松”，將主題做深做透，從而取得極大成功。 一、站點主題及創(chuàng)意 ? 第一 公司需對使用其產(chǎn)品和服務的用戶負 責； ? 第二 對公司員工負責； ? 第三 對所在社區(qū)和環(huán)境負責； ? 第四 對公司股東負責。這些信條自開創(chuàng)者 做起，已為歷屆繼任者堅持至今。 所以經(jīng)驗告訴強生，企業(yè)網(wǎng)站的成功必須與其奉為臬圭的“受歡迎”和“文化”聯(lián)系起來。但進一步，網(wǎng)上的“受歡迎”是什么？它是指企業(yè)對千百萬網(wǎng)民實際需求的關注與滿足，而且這種滿足必須是與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品相結(jié)合，同時在網(wǎng)上還要具有特色的、別人難以模仿的新穎服務項目。最后，這種服務對于阿民和企業(yè)都必須是可持續(xù)性的、能不斷交流的、可增進雙方親和力與品牌感召力的項目。 二、內(nèi)容與功能 ? 進入強生網(wǎng)站，左上角著名的公司名標下是顯眼的“您的寶寶”站名。每頁可見的是各種膚色嬰兒們的盈盈笑臉和其樂融融的年輕父母這種親情是化解人們對商業(yè)站點敵意的利器。首頁上“如您的寶寶 時，應怎樣處理？”“如何使您的寶寶 ？”兩項下拉菜單告訴來訪者，這是幫人們育兒答疑解難的地方。 ? 整個網(wǎng)站頁格色調(diào)清新淡雅，明亮簡潔。設有“寶寶的書”、“寶寶與您及小兒科研究院”、“強生嬰兒用品”、“咨詢與幫助中心”、“母親交流圈”、“本站導航”、“意見反饋”等欄目。 ? 強生網(wǎng)站提供服務時，客戶輸人的數(shù)據(jù)也進人其網(wǎng)站服務器。
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