(精華)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案(編輯修改稿)
2025-11-18 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：品牌寫真,省功夫懂得生活，更懂得如何愛護健康的生活。 她和我一起， 她是一個生活家，是我的生活好幫手； 她是一個智慧家，所以讓我干活很輕松； 她是一個時尚家，所以幫我把家變得更美； 時尚，活力，智能的她， 讓我的生活增添了許多快樂，生活更健康。 愛上她的同時，我愛上了做家務(wù)。,關(guān)于普納度風(fēng)尚家家居賣場的分區(qū)建議,分區(qū)命名,方案一：以品牌名區(qū)分作為各版塊名 A區(qū)：皇家收藏區(qū)——高端產(chǎn)品 B區(qū)：全球風(fēng)尚區(qū)——終端產(chǎn)品 C區(qū)：智能定制區(qū)——消費者定制區(qū) D區(qū)：XXXX E區(qū)：XXXX,方案二：以歐洲知名人文大師或流派、作品等作為各區(qū)板塊名 A區(qū)：巴洛克區(qū)——高端產(chǎn)品區(qū) B區(qū)：洛可可區(qū)——終端產(chǎn)品區(qū) C區(qū)：印象派區(qū)——消費者定制區(qū) D區(qū)：XXXX E區(qū)：XXXX,分區(qū)命名,分區(qū)示意圖,VI SYSTEM 視覺系統(tǒng),□品牌LOGO □,NO.2 第二部分,ADVERTISE 品牌推廣,□推廣目標(biāo) □總體策略 □階段執(zhí)行,NO.3 第三部分,迅速建立普納多風(fēng)尚家在中山市市場領(lǐng)先地位的品牌形象； 在中山市場爭取做到影響力、美譽度排名前三； 為銷售提供最有效的上門量和有效客源積累； 完成消費群體對品牌高溢價的品牌認(rèn)同。,推廣目標(biāo),在以前，家居賣場只需圈地，請明星，打廣告，現(xiàn)在，還要懂得占領(lǐng)圈層，打品牌。 圈層，圈的就是people——人， BMW中國車主會、招商VIP客戶會、萬客會、百仕會、僑城會…… 無一不證明了， 2012，中國中高端市場，已經(jīng)從“產(chǎn)品營銷”時代逐漸過渡到“圈層營銷”時代。,凡是有人的地方就一定有階層。 ——馬克思（Karl Marx）1812—1889,核心策略（指導(dǎo)思想）,□賣身份 （城市之上的藝術(shù)家居典范） □賣氣質(zhì) （歐洲貴族的浪漫與優(yōu)雅） □賣環(huán)境 （歐洲風(fēng)格的時尚格調(diào)，來購物就像游歐洲） □賣氣度 （5000平米的非凡氣度，廣納百川的家居盛宴） □賣享受 （好產(chǎn)品，好設(shè)計，好服務(wù)，一站式解決） □賣身份 （代表一個階層的家居品味，有身份的顧客群） □賣文化 （持續(xù)不斷的家居文化活動）,賣點提煉,核心策略（指導(dǎo)思想）,普納度風(fēng)尚家賣的是獨特的產(chǎn)品附加值，獨特的生活主張！,藝術(shù)+身份＋品位＋享受,來普納度風(fēng)尚家的標(biāo)志性人物，是屬于這座城市的特殊階層，非富即貴。,讓我非常非常的有面子，樂意告訴別人，我來過普納度風(fēng)尚家購買全屋家私。,來普納度風(fēng)尚家，可以享受一種歐州藝術(shù)品位，高品質(zhì)的家居生活。,來普納度風(fēng)尚家，我就是一個有修養(yǎng)，有品位、懂得生活情調(diào)的人。,核心策略（指導(dǎo)思想）,我們惟有塑造一種象征，一個高度——這座城市家居藝術(shù)的精神標(biāo)桿！,普納多風(fēng)尚家現(xiàn)在以實木家具為主要產(chǎn)品，為消費者提供全屋家居一整套的解決方案，但是隨著今后產(chǎn)品線的不斷豐富，產(chǎn)品檔次的不斷拓展，任何單一層面的產(chǎn)品或者消費者群體都無法完全代言整個品牌…,核心策略（指導(dǎo)思想）,推廣口號,“Prado” 在西班牙語中意為在上流社會的林蔭大道上漫步。 流淌著優(yōu)雅人文的畫面，是上流社會對生活藝術(shù)的寫真， 同時也是,普納度風(fēng)格家 所要表達的家居藝術(shù)理念,上流藝術(shù)家居的林蔭大道,推廣口號方向一,備選：上流階層家居的林蔭大道,推廣口號方向二,一個階層的藝術(shù)家居典范,家居之上 藝術(shù)生活,藝術(shù)，彰顯尊貴心靈,心靈階層 藝術(shù)家居,一個階層的生活格調(diào),,備選：,推廣口號方向三,給世界一個榜樣,平面媒體推廣主題,主題一,在普納度風(fēng)尚家 修練歐洲貴胄的風(fēng)雅氣度,或者：在普納度風(fēng)尚家 收藏一個世紀(jì)
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