xx品牌戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 19:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 占 7 成 ， 黨 政機 關 / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 企 業(yè) 管 理 人 員 、 大 專 、 大 學 及 以 上 文 化 程度、高收入傾向性高。隨社會潮流、個性主觀性較弱，易受他人影響。男女比例、年齡分布較均衡。工作特征傾向性不明顯。9 消費儉省族對消費十分謹慎，購物“貨比三家”。食物消費主要滿足于生理層面的需求。男女比例基本平衡。企業(yè)一般職工、初等教育程度傾 向 性 高 ， 黨 政 機 關 / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 專 業(yè) 人 員 、 企 業(yè) 管 理 人 員傾向性低。10 工作堅實族工作是謀生的手段，生活方式勤儉，但對股票概念具有冒險興趣。男女比例基本平衡。大專、大學及以上文化程度傾向性高。11 平穩(wěn)求進族工作并非僅是謀生手段，生活態(tài)度趨于追求金錢以外的表現(xiàn)或變化 。 男 女 比 例 基 本 平 衡 。 黨 政 機 關 / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 專 業(yè) 人 員 、大專、大學及以上文化程度、中等收入傾向性高。12 經(jīng)濟時尚族生活意識趨向求新求異，但是，經(jīng)濟水平有限，消費行為相對謹慎。男女比例基本平衡。工作特征傾向性不明顯，中等教育程度傾向性高。生活態(tài)度傾向傳統(tǒng)意識，經(jīng)濟收入水平較低。男 女 比 例 基 本 平 衡 。 5564 歲 者 占 成 。 黨 政 機 關 / 事 業(yè) 單 位 干 部傾向性略高，中等教育程度、中低收入傾向性高。14 勤儉生活族對平面信息及廣告關注度有限，有長時期看電視行為，存有投機發(fā)財?shù)男睦硪庾R。女性占 6 成， 5564 歲者占 成。工作特征傾向性不明顯。初等教育程度、中低收入傾向性高。13 現(xiàn)實生活族8 隨社會流族“品味 ” 不是金正 目標人群對視聽 的第一關注， 他們更需要的 是 “ 感覺 ” 和 “ 享受 ” 21 消費趨勢 —— 品質生活引導消費行為 ? 重視產(chǎn)品品質、個性風格，生活及購物具理智性； ? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費人群高度關注產(chǎn)品品質與獨特性，日常消費中用于體驗性的感受消費比例高。 視 聽 消 費 者 行 為 方 式1 52 53 54 55 56 57 58 5我愿意多花錢購買高質量的物品 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品購物前,我通常會比較幾...我經(jīng)常會很沖動的做些事情我經(jīng)常去西式快餐店全 國 比 例影 碟 機隨 身 C D電 視 機—— 2022CMMS消費者行為報告 22 消費趨勢 ——追求風格的個體消費行為 ? 注重個人風格，講求流行生活，追求發(fā)達文明的生活方式，重視科技的作用 ? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進步 —— 2022CMMS消費者行為報告 視聽產(chǎn)品消費者的生活要求15
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