紅豆淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-07 01:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際上卻沒能取得如此地位。由于種種原因，紅豆采取貼牌與自主品牌并行的策略， 對內(nèi)貿(mào)易走自主品牌之路，對外貿(mào)易主要走貼牌之路 。 貼牌的含義及優(yōu)缺點 ?貼牌 是指接受國際或國內(nèi)知名品牌的委托，為他們制造合同規(guī)定的產(chǎn)品，并打上委托方的品牌。 什么是貼牌 降低生產(chǎn)成本 提高企業(yè)整體素質(zhì) 吸收國外先進技術(shù) 防范市場不確定風(fēng)險 培養(yǎng)技術(shù)人才 優(yōu) 點 缺 點 消費者無從分辨 貼牌加工價格持續(xù)走低 應(yīng)對加工企業(yè)實行分級管理 市場占有率日趨減少 自主品牌 ? “百億紅豆是企業(yè) 23年如一日創(chuàng)自主品牌的結(jié)果，百億紅豆要成為百年企業(yè)，靠的還是要走自主品牌之路！ ” 紅豆集團總裁周海江這樣說。品牌已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要砝碼和驅(qū)動力。品牌不是商品，而是附著于商品或服務(wù)、具有外溢價值并為大眾所樂于接受的一種理念，代表著一種長期可持續(xù)的保證產(chǎn)品質(zhì)量的承諾，它是擁有者的無形資產(chǎn)和核心競爭力的體現(xiàn)、是企業(yè)的靈魂。品牌是企業(yè)獲得壟斷利潤的手段和克敵制勝的法寶。在商品過剩和競爭白熱化的時代，企業(yè)主要靠品牌賺錢。這正是所謂 “ 三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣
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