xx品牌戰(zhàn)略ppt課件(已修改)
2025-01-31 19:39 本頁面
【正文】 1 高速發(fā)展的多元化背景下 2022年金正品牌跳躍之道 —平成 “ 金正 ” 品牌小組 — 2022年 12月 2 策略結構 市場機會 Business Opportunity 大環(huán)境 The Big Picture 消費者 Consumer Profile 產(chǎn)品（品牌） 市場洞察 Market Insights 溝通定位 Communication Position 產(chǎn)品主張 Proposition 創(chuàng)意概念 Creative Concept 4 5 2022年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況 圖 2 2022第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結構 ? 中國 DVD產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，與去年同期相比， 2022年第一 三季度 DVD的銷量呈現(xiàn)出爆炸式增長，同比增長率高達 310%，突破 700萬臺的銷售量。出口量已超過 1300萬臺，增長率 200%。 ? 影碟機市場總銷售量的同比增長率僅為 %，這說明 DVD已成為消費主流。 市場需求的主流落在了時尚普及型產(chǎn)品上，主流廠商發(fā)展勢頭良好。 ? 中國家用影院較去年同比增長 38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調查， 價格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。 —來源 ： CCID2022年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告 6 2022年彩電普及率 2022年影碟機普及率 城鎮(zhèn) 100% % 農(nóng)村 43% % 來源 :2022CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機進入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。 中國影碟機市場需求趨勢預測 7 8 9 2022年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進入全面換代時期，行業(yè)進入高增長期（約 40%） 中高端成為視聽市場的主導增長力量 “ 廈新 ” 競爭加入者的品牌優(yōu)勢大 視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點 視聽產(chǎn)品的從功能關注提升到品牌關注。 視聽產(chǎn)品普及階段 追求高質量的 視聽享受階段 趨勢 10 11 12 13 新品 13 4月 5月 6月 712 DVD 事業(yè)部 1. 可錄 DVD 2. 迷你組合音響(帶 VCD或DVD) 3. 數(shù)字功放+DVD 通訊 事業(yè)部 1. MP3 2. 數(shù)碼相機 3. 電子辭典 4. MP4 5. PDA手機 家庭影院 事業(yè)部 1. 高端 :影帝系列（ 801 8028
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1