創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案(已修改)
2025-06-06 18:16 本頁面
【正文】 用創(chuàng)新擦亮品牌 創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案 喜馬拉雅廣告 /廣州 2022年 2月 ? 從彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況看，已先后經(jīng)歷過技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段。 ? 創(chuàng)維延續(xù)了從 2022年以來的高速發(fā)展，營(yíng)銷上取得了突破性成功，下一階段，確定品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為創(chuàng)維持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 ? 下面，喜馬拉雅將創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究的成果，向各位領(lǐng)導(dǎo)作一個(gè)匯報(bào)。 前 言 第一章 由飛力浦的案例看創(chuàng)維品牌核心傳播 ? 1994年前，飛力浦主要以小家電進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，雖然銷售情況良好，但由于品牌傳播力度不夠，因此知名度和美譽(yù)度與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較差。 ? 雖然號(hào)稱是歐洲品牌，但與索尼、松下等品牌相比明顯落于下風(fēng)。 ? 為了改變不良的品牌認(rèn)知狀況，提升品牌形象，飛力浦從 1995年提出了 “ 讓我們做得更好 ” 的品牌口號(hào)，作為品牌核心價(jià)值進(jìn)行傳播。 飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 整合 ? 由譚詠麟演繹歌曲 “ 讓我們做得更好 ” ? 新聞發(fā)布會(huì) ? 贊助 95中國(guó)足協(xié)杯 ? 報(bào)紙整版廣告 ? 電視廣告片 ? 從形象戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)發(fā)起品牌形象戰(zhàn)役。 ? 第一步 /形象戰(zhàn)：通過廣告對(duì)外輸出品牌核心價(jià)值 ? “ 讓我們做得更好” 飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 ? 95飛力浦 “ 中國(guó)足協(xié)杯主題曲 ” ——“讓我們做得更好 ！ ” 年輕的夢(mèng)真實(shí) /堅(jiān)持堅(jiān)持心中的真摯 /年輕的夢(mèng)真實(shí) /堅(jiān)持堅(jiān)持心永遠(yuǎn)不死 /朋友何必掩飾曾迷戀過的事 /快樂帶著悲傷有得有失 /我的朋友何必解釋曾迷惘過的事 /人生起起落落心不會(huì)死 /不能停止夢(mèng)想里勇敢的嘗試 /目標(biāo)天涯咫尺現(xiàn)在開始苦還是要堅(jiān)持 /向前要象個(gè)巨石 /痛還是要堅(jiān)持 /夢(mèng)想握在手里并不遲 / 讓我們做得更好！ 飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 ? 第二步 /產(chǎn)品戰(zhàn)： 通過具體的產(chǎn)品的推廣，來體現(xiàn) “ 我們是如何做得更好 ” 三大產(chǎn)品戰(zhàn)役： VCD機(jī)芯戰(zhàn)。 照明產(chǎn)品戰(zhàn)。 小家電產(chǎn)品戰(zhàn)。 重點(diǎn)訴求： 飛力浦是如何在技術(shù)研發(fā)、成本控制、售后服務(wù)等方面比別人做得更好，所以才能給消費(fèi)者這么好的產(chǎn)品 /服務(wù)。 飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 通過一年的傳播，飛力浦的知名度和美譽(yù)度大幅度上升，消費(fèi)者普遍認(rèn)為其是一個(gè)國(guó)際知名品牌，有實(shí)力。而且當(dāng)年飛力浦的銷售狀況同比增長(zhǎng) 40%以上。 同期。飛力浦并非只在中國(guó)推廣 “ 讓我們做得更好 ” ，而是在全球同步進(jìn)行，兩年共資 .。從此可見，品牌核心價(jià)值的樹立并非簡(jiǎn)單的口號(hào)或好感。而是對(duì)銷售一樣產(chǎn)生巨大的推動(dòng)。 啟示： ? 品牌建立的關(guān)鍵在于建立一種代表本品牌的價(jià)值觀和精神，即品牌核心價(jià)值，然后對(duì)此價(jià)值觀或者精神進(jìn)行一致的傳播 ? 品牌核心應(yīng)具一定的延展性，通過品牌核心價(jià)值的對(duì)內(nèi)及對(duì)外傳播能有效整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。 ? “ 讓我們做得更好 ” 不僅僅只是一句口號(hào)，而是牢牢地在消費(fèi)者心智中烙下了獨(dú)特的品牌價(jià)值： 飛力浦愿意而且能夠?yàn)槲易龅酶?，是一個(gè)值得信賴的朋友。 其他的品牌核心價(jià)值示例： ? 諾基亞：科技，以人為本 ? 三菱：我們集大成，您超越時(shí)空 ? 海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ?
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