xx品牌戰(zhàn)略ppt課件-wenkub.com
2025-01-16 19:39 本頁(yè)面
【正文】 Vision13 現(xiàn)實(shí)生活族8 隨社會(huì)流族“品味 ” 不是金正 目標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng) 的第一關(guān)注， 他們更需要的 是 “ 感覺(jué) ” 和 “ 享受 ” 21 消費(fèi)趨勢(shì) —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為 ? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購(gòu)物具理智性； ? 高端及新視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨(dú)特性，日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感受消費(fèi)比例高。14 勤儉生活族對(duì)平面信息及廣告關(guān)注度有限，有長(zhǎng)時(shí)期看電視行為，存有投機(jī)發(fā)財(cái)?shù)男睦硪庾R(shí)。生活態(tài)度傾向傳統(tǒng)意識(shí)，經(jīng)濟(jì)收入水平較低。 黨 政 機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 專(zhuān) 業(yè) 人 員 、大專(zhuān)、大學(xué)及以上文化程度、中等收入傾向性高。男女比例基本平衡。食物消費(fèi)主要滿足于生理層面的需求。隨社會(huì)潮流、個(gè)性主觀性較弱，易受他人影響。6 工作成就族追 求 工 作 成 績(jī) 比 金 錢(qián) 更 重 視 ， 經(jīng) 常 有 沖 動(dòng) 行 為 ， 情 感 行 為積 極 ， 有 娛 樂(lè) 活 動(dòng) 。 男 女 比 例基 本 平 衡 。 黨 政 機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 中 低 收入傾向性高。 男 性 占 6 成 以 上 ， 年 齡 分 布 較 均 衡 。 中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè) 7 8 9 2022年中國(guó)視聽(tīng)行業(yè)總體特征 視聽(tīng)產(chǎn)品進(jìn)入全面換代時(shí)期，行業(yè)進(jìn)入高增長(zhǎng)期（約 40%） 中高端成為視聽(tīng)市場(chǎng)的主導(dǎo)增長(zhǎng)力量 “ 廈新 ” 競(jìng)爭(zhēng)加入者的品牌優(yōu)勢(shì)大 視聽(tīng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類(lèi)相互帶動(dòng)的特點(diǎn) 視聽(tīng)產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。 市場(chǎng)需求的主流落在了時(shí)尚普及型產(chǎn)品上，主流廠商發(fā)展勢(shì)頭良好。1 高速發(fā)展的多元化背景下 2022年金正品牌跳躍之道 —平成 “ 金正 ” 品牌小組 — 2022年 12月 2 策略結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)機(jī)會(huì) Business Opportunity 大環(huán)境 The Big Picture 消費(fèi)者 Consumer Profile 產(chǎn)品（品牌） 市場(chǎng)洞察 Market Insights 溝通定位 Communication Position 產(chǎn)品主張 Proposition 創(chuàng)意概念 Creative Concept 4 5 2022年第三季度家庭視聽(tīng)產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況 圖 2 2022第三季度家用音響市場(chǎng)具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu) ? 中國(guó) DVD產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，與去年同期相比， 2022年第一 三季度 DVD的銷(xiāo)量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率高達(dá) 310%，突破 700萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量。 ? 中國(guó)家用影院較去年同比增長(zhǎng) 38%，微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。 視聽(tīng)產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的 視聽(tīng)享受階段 趨勢(shì) 1
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