【精品文檔】品牌戰(zhàn)略與營銷策略(已修改)
2025-01-15 01:00 本頁面
【正文】 品牌戰(zhàn)略與營銷策略 中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授 博士生導(dǎo)師 陳培愛 一、當(dāng)前品牌背景 ? 背景一：各級政府都在制訂實施名牌戰(zhàn)略規(guī)劃，做大做強自己的 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) 。中國品牌集聚區(qū)：青島、內(nèi)蒙古、福建晉江、廣東順德、浙江寧波等。 ? 背景二：消費者十分關(guān)注中國著名品牌。名牌憑借著本身蘊含的對美好生活的追求精神， 令人們享受到心理上的愉悅 。世界著名企業(yè)也十分看好與中國著名品牌企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 ? 背景三：在后奧運時代，企業(yè)爭得話語權(quán)十分重要。品牌已成為企業(yè)立足的重要手段。 品牌要先播種，后管理，再收成。 二、關(guān)于品牌的故事 ?故事一 蒙牛的故事 1999年，在“一無市場，二無工廠，三無奶源”的困境下創(chuàng)辦蒙牛乳業(yè)， 10年間創(chuàng)造了年均增長 158%的“蒙牛速度”（全球乳業(yè)的最高速度）， CCTV2022“ 中國經(jīng)濟年度人物” ?對牛根生的頒獎辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”。 二、關(guān)于品牌的故事 ? 故事一引發(fā)的思考 ? 品牌是企業(yè)最值得投資的 品牌 =品質(zhì)＋品位＋品行 品質(zhì) 品位 品行 品牌定位不斷升級 “蒙?！钡挠蓙? 統(tǒng)一戰(zhàn)線 —— 打造草原團隊品牌 品牌需要喉舌 二、關(guān)于品牌的故事 ?故事一引發(fā)的思考 ? 產(chǎn)品質(zhì)量的好壞等于人格品行的好壞。 ? 沒有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)。 ? 金杯銀杯，不如消費者的 口碑。 ? 給我個理由選擇你 二、關(guān)于品牌的故事 ? 故事一引發(fā)的思考 蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌。 ? 草原品牌是一塊，蒙牛伊利各一半。 ? 草原的牛奶會說話（伊利），請到我們草原來（蒙牛）。 ? 廣告營銷：“天然”（伊利），“自然給你更多”（蒙牛）。 ? 作為蒙牛的創(chuàng)始人，牛根生仍被看作是蒙牛的掌舵人。對此，牛根生表示，擔(dān)任董事長之后，將只管三件事，即品牌的維護、文化的建設(shè)和戰(zhàn)略的管理。除了這三件事，統(tǒng)統(tǒng)歸總裁楊文俊來負(fù)責(zé)。 二、關(guān)于品牌的故事 故事二 龍巖奧運冠軍精神 在第 29屆北京夏季奧運會上，龍巖運動員摘取了男子 62公斤級舉重（張湘祥）、羽毛球男子單打（林丹）、女子蹦床（何雯娜）等 3枚金牌，加上石智勇在上屆奧運會上獲得金牌，龍巖已誕生了 4位奧運冠軍。 二、關(guān)于品牌的故事 ? 龍巖是有著光榮革命傳統(tǒng)的老區(qū)。奧運冠軍“龍巖現(xiàn)象”的出現(xiàn)，是艱苦奮斗、不畏艱難、勇于拼搏、團結(jié)互助的紅土地精神
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