【精品文檔】品牌戰(zhàn)略與營銷策略-文庫吧資料
2025-01-09 01:00本頁面
【正文】 ? 名牌的發(fā)展 科技為先導(dǎo)，質(zhì)量為主線，服務(wù)為手段，人才為根本。 名牌又標(biāo)志著一種超越時空的品牌和文化。新的標(biāo)識將幫助公司塑造成一個 21世紀創(chuàng)新者的形象。 2022年 1月，柯達啟用新標(biāo)識，新標(biāo)識保留了公司的特別紅色和黃色 , 采用特別設(shè)計的字體。新標(biāo)識還包括英特爾公司新的宣傳標(biāo)語：“ Intel. Leap ahead? （超越未來）。 ? 時時維護品牌 英特爾的新標(biāo)識結(jié)合了 Intel Inside174。 二、關(guān)于品牌的故事 06年伊始，就有兩個重量級的品牌加入換標(biāo)潮流， 2022年品牌資產(chǎn)世界排名第五的 Intel舍棄使用了 36年的品牌標(biāo)識，換上帶有“超越未來”（ leap ahead)字樣的新 LOGO。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國石油注重環(huán)境，創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會責(zé)任。十等分的花瓣圖形，象征中國石油多項主營業(yè)務(wù)的集合。標(biāo)識色紅黃，取中國國旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點。深紫色的全新 LOGO蘊含了創(chuàng)新、洞察、靈感、融合四種品牌特質(zhì)，彰顯了 UT斯達康從小靈通向更為廣泛的業(yè)務(wù)范圍轉(zhuǎn)型的決心。 由“ AK”兩字母演變而來的鳳凰頭商標(biāo)，這個有著“浴火鳳凰”深意的商標(biāo)伴隨奧康走過曾經(jīng)輝煌的歲月。 愛國者的原來的標(biāo)識是由中文構(gòu)成的，很難在小體積的電子產(chǎn)品上體現(xiàn)，而且愛國者一直采用的英文標(biāo)識“ patriot” ，不僅拗口，難以發(fā)音，難被記住，且在國外被大量注冊。 華旗資訊啟用新標(biāo)識ａｉｇｏ愛國者 aigo，是“愛國”的諧音； a—— 是頂尖的、卓越的； i——是自我的、自由的； go—— 是敏捷的、具行動力的，合起來的意思就是“我要行動并成為第一”。 騰訊網(wǎng)新標(biāo)識中，主體是由綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝，球形標(biāo)識以 為中心，向外擴散成不斷運轉(zhuǎn)的世界，喻示騰訊從最大的即時通訊社區(qū)起步，隨著用戶需求和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍和運營領(lǐng)域不斷拓展；圍繞主球體發(fā)散的彩色軌跡線，強調(diào)不斷流轉(zhuǎn)、延伸的意義，喻示騰訊網(wǎng)以用戶價值和需求為核心的不斷發(fā)展，不斷滿足人們在線生活的多種需求。清華紫光總裁李志強如此定義其新標(biāo)識：“ UNIS”是清華紫光品牌內(nèi)涵之英文“ University New Idea Splendour”的縮寫，意為“大學(xué)之光、創(chuàng)新輝煌”，并蘊含有UN（聯(lián)合）、 UNI（統(tǒng)一）、UNISON（和諧）之意。 全球第一包裹快遞商ＵＰＳ 沿用４０多年的 “ 盾牌 ” 標(biāo)志變臉： 新標(biāo)識主體圖案依然是盾牌，但是“ 卸掉 ” 了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，并且從平面變?yōu)閮缮娜S立體，光質(zhì)而動感的構(gòu)圖，無聲的宣稱著ＵＰＳ的速度、活力和時尚。 “ 雪碧”啟用新標(biāo)識 原來的雪碧視覺標(biāo)識“水紋” 于
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