【精品文檔】品牌戰(zhàn)略與營銷策略-資料下載頁
2025-01-03 01:00本頁面
【正文】 哈哈：不斷成功的戰(zhàn)略營銷者，其瓶裝水、飲料、八寶粥罐頭等多年來產(chǎn)銷量居全國第一。 四、品牌的核心競爭力 相互關(guān)聯(lián)性 優(yōu)勢競爭力可向其它核心競爭力轉(zhuǎn)換。 蒙牛企業(yè)文化：“草原的”、“以人為本的”、“學(xué)習(xí)型的”。 四、品牌的核心競爭力 動態(tài)調(diào)整 呈現(xiàn)出生命周期性。 長虹彩電：彩電行業(yè)價格戰(zhàn) 第一次： 1989年 第二次： 1996年 格蘭仕： 成本領(lǐng)先 規(guī)模效應(yīng)：達到 125萬臺時，淘汰 80萬臺以下的企業(yè)； 達到 300萬臺時，淘汰 200萬臺以下的企業(yè)； 降價 —— 市場擴容 —— 擴產(chǎn) —— 成本降價 —— 再降價 四、品牌的核心競爭力 創(chuàng)新 統(tǒng)一石化：工業(yè)品營銷創(chuàng)新第一家 2022年以強勢的央視廣告，“多一些潤滑，少一些摩擦”的事件營銷廣告，把小眾產(chǎn)品推入大眾視野。 四、品牌的核心競爭力 五、品牌培育戰(zhàn)略 以品牌為核心的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)由 14個元素構(gòu)成 。 它們分別以各自的功能和特質(zhì)在支撐著品牌和品牌戰(zhàn)略運作 。 它們是： 定位支撐； 消費者態(tài)度支撐； 視覺效果支撐； 商品支撐； 服務(wù)支撐； 特定價格支撐； 市場網(wǎng)絡(luò)支撐； 傳播支撐； 經(jīng)營管理支撐； 企業(yè)形象支撐； 1市場支撐； 1競爭地位支撐； 1文化支撐； 1社會支撐 （一）在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中造就名牌 福建晉江：打造中國品牌之都。 這是一片神奇的土地，一個擁有 6000多個品牌的縣級市，正崛起為“中國品牌之都”。這里已經(jīng)成為中國鞋都，生產(chǎn)全國 1/5的運動鞋；這里是中國拉鏈業(yè)技術(shù)最先進、品種規(guī)格最齊全的生產(chǎn)制造中心；這里是中國三大玩具生產(chǎn)基地、中國陶瓷重鎮(zhèn)、中國食品工業(yè)強市 …… 。 政府：“品牌立市”戰(zhàn)略 企業(yè)：永葆生機與活力 傳播：依賴強勢媒體 五、品牌培育戰(zhàn)略 （二）本土品牌建設(shè)的出路 聯(lián)想：通過收購 IBM，在美國建立聲譽； 青島啤酒：中國唯一的特大品牌； 溫州企業(yè)：小商品大買賣 五、品牌培育戰(zhàn)略 （三）提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力 文化傳播： 《 大長今 》 推出韓國文化營銷的啟示：韓國菜；韓國人養(yǎng)生；韓國旅游。讓產(chǎn)品增加附加值。 城市形象：廈門 —— 國家文明城市； 低成本擴張：勞動力資源，產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)； 自主創(chuàng)新能力：核心技術(shù)。 五、品牌培育戰(zhàn)略 （四）品牌保鮮 如何讓品牌煥發(fā)活力，不斷給予新鮮感，保持市場的競爭力，這是我們一直尋求解決的問題。我們要記住：品牌是有生命的！ 五、品牌培育戰(zhàn)略 謝謝大家 !
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