【精品文檔】品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷策略-文庫吧
2025-12-05 01:00 本頁面
【正文】 的體現(xiàn)。 ? 體育已成為龍巖城市的一張名片。 ? 體育精神將對(duì)龍巖經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。 二、關(guān)于品牌的故事 ?故事三 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) ?企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)牌戰(zhàn)略 ?企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 ?中國企業(yè)走向世界 二、關(guān)于品牌的故事 ?故事四 品牌標(biāo)志的重要 ? 品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最核心的元素，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身之差異，商家賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。 ? 根據(jù)品牌管理理論，品牌與產(chǎn)品、企業(yè)一樣，具有一定的生命周期，如果養(yǎng)護(hù)不當(dāng)，品牌就像生物的機(jī)體一樣，隨著歲月老化，所以企業(yè)想盡辦法使品牌永葆青春，只有為品牌養(yǎng)顏，才能讓它魅力依舊。 “ 雪碧”啟用新標(biāo)識(shí) 原來的雪碧視覺標(biāo)識(shí)“水紋” 于 1993年開始在全球使用，2022年在中國市場(chǎng)將它調(diào)整為純綠色。 新標(biāo)識(shí)“氣泡流”采用藍(lán)綠漸變的清爽背景點(diǎn)綴剔透的 S形氣泡，獨(dú)特動(dòng)感地表現(xiàn)了雪碧產(chǎn)品清爽、解渴的產(chǎn)品特性，中英文字體增加了銀色陰影，彰顯出雪碧的現(xiàn)代感，相比舊“水紋”標(biāo)識(shí)，“氣泡流”更契合雪碧品牌與音樂的互動(dòng)路線，更貼近熱愛音樂的炫酷一族之時(shí)尚品味。 全球第一包裹快遞商ＵＰＳ 沿用４０多年的 “ 盾牌 ” 標(biāo)志變臉： 新標(biāo)識(shí)主體圖案依然是盾牌，但是“ 卸掉 ” 了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，并且從平面變?yōu)閮缮娜S立體，光質(zhì)而動(dòng)感的構(gòu)圖，無聲的宣稱著ＵＰＳ的速度、活力和時(shí)尚。 清華紫光換標(biāo) 新標(biāo)識(shí)采取了中英文標(biāo)識(shí)共存的形式，避免了以前只有 LOGO和中文的缺陷，表征著清華紫光的全球之志。清華紫光總裁李志強(qiáng)如此定義其新標(biāo)識(shí)：“ UNIS”是清華紫光品牌內(nèi)涵之英文“ University New Idea Splendour”的縮寫，意為“大學(xué)之光、創(chuàng)新輝煌”，并蘊(yùn)含有UN（聯(lián)合）、 UNI（統(tǒng)一）、UNISON（和諧）之意。 舊標(biāo)識(shí)中毛體的‘清華紫光’源于毛主席為清華所題的校名，讓人直觀地感受到來自清華大學(xué)的精神和力量，不足之處在于過于本土化，缺少國際意識(shí)。 騰訊網(wǎng)新標(biāo)識(shí)中，主體是由綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝，球形標(biāo)識(shí)以 為中心，向外擴(kuò)散成不斷運(yùn)轉(zhuǎn)的世界，喻示騰訊從最大的即時(shí)通訊社區(qū)起步，隨著用戶需求和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不斷拓展；圍繞主球體發(fā)散的彩色軌跡線，強(qiáng)調(diào)不斷流轉(zhuǎn)、延伸的意義，喻示騰訊網(wǎng)以用戶價(jià)值和需求為核心的不斷發(fā)展，不斷滿足人們?cè)诰€生活的多種需求。 與騰訊網(wǎng)以往所使用的“ 企鵝圖案”品牌標(biāo)識(shí)相比，新標(biāo)識(shí)保留了企鵝圖案的輪廓，并用騰訊的科技主色調(diào)藍(lán)色填充，從直覺上淡化了 即時(shí)通訊軟件，給人“騰訊網(wǎng)不等于 ”的直觀印象，更能夠體現(xiàn)騰訊多元化的品牌內(nèi)涵。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1