品牌經營與管理課件(編輯修改稿)
2025-03-11 12:52 本頁面
【文章內容簡介】 到商人和藝術家，只要你有才華，她就會給你施展的舞臺。巴黎又是冷漠的，在為成功者開啟大門的同時，又把平庸之輩拒之門外，一個初出茅廬的年輕人創(chuàng)業(yè)的艱難是可想而知的。 ? 卡丹先生最早的工作是為電影“美女和野獸”制作布景和服裝。他一下子就被服裝之都的華美服裝所吸引，立志要在服裝行業(yè)有所作為。后來在剛剛開業(yè)的迪奧等公司學徒，從裁縫開始，掌握了服裝設計、制作的全過程的各項技術。 1950年，卡丹先生終于創(chuàng)建了以自己的名字命名的服裝公司， 1953年他推出了第一臺服裝表演，正式開始了服裝設計師的生涯。經過近 20年的不懈努力，卡丹先生終于實現了自己創(chuàng)業(yè)的夢想：一個世界級的服裝設計師。他的成就得到了公認：卡丹先生曾三次獲得法國服裝設計的最高獎賞 —— 金頂針獎。這個獎項能得到一次已是設計師的最高成就，三次獲得的更是鳳毛麟角，直到今天，還沒有人能超過卡丹先生。 1992年，卡丹先生作為唯一的服裝設計師入選精英薈萃的法蘭西學院，從而奠定了卡丹先生作為世界頂級服裝設計大師的地位。 中國服裝品牌需要美麗的傳說 今天，皮爾卡丹的商業(yè)帝國在在全國世界擁有 400多個商標代理合同，在 130多個國家生產和銷售，直接從業(yè)人員達到 20萬人。 特別需要指出的是，所有這些成就都是在卡丹先生的直接策劃和指揮下取得的，他是這部巨大商業(yè)機器唯一老板。 在當今世界上，集服裝設計師和品牌、公司的百分之百所有權于一身的人，卡丹先生可以說是絕無僅有。 如果品牌后面沒有故事，品牌很難立起來。 ? 1978年，皮爾卡丹來到中國。目前，在廣東、江蘇擁有兩大生產基地，年產高品質皮具十萬件。 ? 今天，幾乎沒有人不知道皮爾卡丹。在長沙、太原這樣的二線城市，一個皮爾卡丹專賣店，每年的銷售量超過 1000萬元。 中國的唐裝 在亞太濟合組織會議上，江澤民和其它全世界最頂級政治家和頂級商家穿上唐裝的時候，沒有人能喊出它的牌子。 蒙牛老總牛根生穿唐裝在中央電視臺春節(jié)晚會亮相，問他哪個牌子好，他說不知道。 沒有英雄人物的民族是可悲的民族，沒有優(yōu)秀品牌的國家是。 法國巴黎，意大利米蘭 世界時尚之都 中國呢？ 中國制造，世界工廠 中國服裝品牌需要美麗的傳說 ? 如果品牌后面沒有故事，品牌很難立起來。 九、品牌管理的基本內容 品牌管理鼻祖：寶潔 寶潔的多品牌戰(zhàn)略意圖 品牌管理與銷售管理分開 一個人負責一個品牌：海飛絲 /飄柔 /沙宣 /潘婷 戰(zhàn)略意圖 ： 鼓勵內部競爭； 占領銷售柜臺的“碼頭” 企業(yè)內外部條件分析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 品牌管理 品牌決策 品牌定位 品牌設計 品牌推廣 品牌延伸 品牌監(jiān)控 品牌管理的目標 品牌增值 潛力挖掘 延長價值 “五糧液 ”品牌管理的得失 五糧液炮制出了火爆酒、老作坊、東方龍、歲歲樂、宜壽酒、亞洲液、國玉春、送福液、六百歲、五糧春、五糧醇、五福液、金六福、六和醇、蜀糧春、鐵哥們、干一杯、四海春、京酒、瀏陽河、圣酒、友酒等百余個品牌這些品牌分屬于五糧液酒廠、五糧液股份公司、經銷商的品牌 . 太太藥業(yè)的品牌更名痛苦 ? 2023年歲末，太太藥業(yè)在深圳召開大型新聞發(fā)布會，正式對外宣布健康元藥業(yè)集團成立，并同步推出中英文標識。至此，品牌價值達 “太太 ”將成為單一的產品品牌，附屬于健康元母品牌。 ? 太太藥業(yè)想要突破以往保健品的品牌定位，轉型成一家綜合性的制藥企業(yè)，更名是不可避免的 . ? 太太、麗珠、新膚螨靈、意可貼、靜心、鷹牌、喜悅等知名品牌群將是健康元生存的土壤。朱保國表示： “太太作為單一的產品品牌將依然存在，公司改名的原因是想更有效地利用新集
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