【正文】 星巴克這個(gè)品牌，他的承諾就是為職業(yè)人士提供一片忙中休閑的場(chǎng)所，所以他非常服務(wù)質(zhì)量和室內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。 2023年，飛利浦在全球范圍內(nèi)推出了全新的品牌承諾 “ 精于心 簡(jiǎn)于形 ” ，提倡科技產(chǎn)品在融合繁復(fù)的創(chuàng)新技術(shù)的同時(shí)，必須帶給人們簡(jiǎn)單便捷的使用體驗(yàn)。宏基上市后，百萬(wàn)富翁有上千個(gè)，千萬(wàn)富翁有上百個(gè)。 ? 1978年，皮爾卡丹來(lái)到中國(guó)。第二次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)火炸毀了卡丹先生的家園，一家人各自奔走他鄉(xiāng)。出發(fā)點(diǎn)不是試圖做得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好，而是要區(qū)別于它。 品牌認(rèn)知的三個(gè)層次 ： 第一個(gè)層次，品牌是個(gè)符號(hào)； 第二個(gè)層次，品牌的聯(lián)想。即使企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)后，企業(yè)管理仍緊緊圍繞營(yíng)銷的四大要素 產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)組織戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等并列齊觀，成為企業(yè)諸多戰(zhàn)略選擇的一種。瑞士勞力士表是身份與地位的象征。他的成就得到了公認(rèn)：卡丹先生曾三次獲得法國(guó)服裝設(shè)計(jì)的最高獎(jiǎng)賞 —— 金頂針獎(jiǎng)。至此，品牌價(jià)值達(dá) “太太 ”將成為單一的產(chǎn)品品牌，附屬于健康元母品牌。） 內(nèi)涵漸變?cè)囼?yàn) ? 直接冠名 ? 間接冠名 副品牌試 品牌維護(hù)與危機(jī)管理 * 發(fā)生了什么事； * 我們?cè)谧鍪裁矗? * 對(duì)所發(fā)生事故的感受。 ? 品牌的承諾大致可以分為兩個(gè)方面：品質(zhì)與情感 。 謝謝 觀賞 WPS Office WPS官方微博 kingsoftwps Make Presentation much more fun 。 ? “ 一切為了您的滿意 ” 是春蘭的承諾。 也可以這樣表述：借助原有品牌的良好聲譽(yù)和影響力，推出新產(chǎn)品，一方面使新產(chǎn)品成功打入市場(chǎng)，另一方面進(jìn)一步擴(kuò)大原品牌的影響。 法國(guó)巴黎，意大利米蘭 世界時(shí)尚之都 中國(guó)呢？ 中國(guó)制造，世界工廠 中國(guó)服裝品牌需要美麗的傳說(shuō) ? 如果品牌后面沒(méi)有故事，品牌很難立起來(lái)。 1950年，卡丹先生終于創(chuàng)建了以自己的名字命名的服裝公司， 1953年他推出了第一臺(tái)服裝表演，正式開始了服裝設(shè)計(jì)師的生涯。品牌絕不是一個(gè)單獨(dú)存在于市場(chǎng)之中的東西，它是在許多市場(chǎng)之外的東西的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的一種信念，這種信念一旦形成，最終會(huì)在潛在消費(fèi)群體中產(chǎn)生類似迷信的概念。買方市場(chǎng)的發(fā)展引發(fā)了消費(fèi)革命，企業(yè)和產(chǎn)品的趨同要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費(fèi)者動(dòng)心的異質(zhì)特色，品牌的文化標(biāo)識(shí)功能得以彰顯，品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。 第三個(gè)層次，潛意識(shí)。附加值：有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象；有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。巴黎這個(gè)具有悠久歷史的大都市是友善的：她曾造就了無(wú)數(shù)的英雄，從政治家、軍事家、到商人和藝術(shù)家，只要你有才華，她就會(huì)給你施展的舞臺(tái)。 ? 今天，幾乎沒(méi)有人不知道皮爾卡丹。 ? 三不政策：不合資，不貸款，不上市。 ”該公司營(yíng)銷人員為每一客戶建立了詳盡的檔案，定期與顧客保持聯(lián)系，為了確保產(chǎn)品的正常運(yùn)行，向顧客不斷提供有價(jià)值的信息。蘋果公司靠創(chuàng)新、惠普公司靠科技，不同公司的品牌承諾也是有差異的 。 四、品牌承諾的作用 ? 指引企業(yè)行為 ? 激勵(lì)員工 ? 提高顧客的品牌忠誠(chéng)度 ? 寶潔 SKII被訴含有有害成分；亨氏、肯德基、麥當(dāng)勞、家樂(lè)福等先后 “觸雷 ”蘇丹紅。他們不會(huì)在意折扣省下的一點(diǎn)錢，而更注重心理層面的東西。 ? “小老板的成就”；施振榮：我是龍頭，不是老板，我和大家一樣是伙計(jì)。 在當(dāng)今世界上，集服裝設(shè)計(jì)師和品牌、公司的百分之