品牌經(jīng)營(yíng)與管理課件(參考版)
2025-02-23 12:52本頁面
【正文】 謝謝 觀賞 WPS Office WPS官方微博 kingsoftwps Make Presentation much more fun 。 聯(lián)通的品牌宣傳語是 “ 聯(lián)通手機(jī)信號(hào)好，地上地下全覆蓋 ” ，地球人都知道聯(lián)通的信號(hào)不好 。 ? 其次，承諾要量力而行 。戴爾電腦承諾價(jià)格更低和個(gè)性化配置，采用直銷的方式，實(shí)現(xiàn)了成本的大幅下降，實(shí)現(xiàn)了自己的品牌承諾。 五、品牌承諾的挑戰(zhàn) 六、企業(yè)如何進(jìn)行承諾 ? 首先，承諾要找準(zhǔn)點(diǎn) 。企業(yè)追求的是利潤(rùn)，即使是一些社會(huì)公益活動(dòng)也往往不能脫離其長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的考慮，微軟公司贊助中國的青少年發(fā)展計(jì)劃，目的是為了從青年時(shí)期就培養(yǎng)對(duì)微軟的忠誠；消費(fèi)者 希望 企業(yè)都能百分之百地兌現(xiàn)他的承諾，但如果企業(yè)這么做，成本肯定會(huì)大幅增加，所以即使是非常優(yōu)秀的企業(yè)，在品牌承諾方面也要非常小心，不輕易承諾，但承諾了，就一定要努力去兌現(xiàn)。 三、品牌承諾的原則 ： 不輕易承諾，但承諾了，就一定要努力去兌現(xiàn) 。 ? 品牌的承諾大致可以分為兩個(gè)方面：品質(zhì)與情感 。 ? “ 一切為了您的滿意 ” 是春蘭的承諾。 ? “ 真誠到永遠(yuǎn) ” 是海爾的承諾。當(dāng)顧客有了新的需求， IBM公司不是用促使顧客購買新的產(chǎn)品的辦法，而是盡可能利用現(xiàn)有產(chǎn)品為其開發(fā)新程序，或提供新的應(yīng)用軟件。 ? IBM就是服務(wù) 該公司把售出產(chǎn)品看作是建立維持長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系的開端，并且明白地告訴顧客： “ 產(chǎn)品的優(yōu)異質(zhì)量?jī)H是冰山的一角。 “ 品牌就是承諾 ” 飛利浦 “ 精于心 ， 簡(jiǎn)于形 ” 飛利浦公司擁有超過百年的發(fā)展歷史，并且一直引領(lǐng)著全球醫(yī)療保健、時(shí)尚生活與核心技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展潮流。 品牌定位是 3050歲的中產(chǎn)階層，面向的消費(fèi)群是銳意進(jìn)取、非凡活力、享受生活的成功男士。 “東情西韻、古風(fēng)新律” 國人自古就有“逢喜事穿新衣”的傳統(tǒng)，而吉祥、喜氣則是報(bào)喜鳥給顧客的品牌體驗(yàn)之一，所代表的喜氣文化在中國西服中更是獨(dú)樹一幟 。） 內(nèi)涵漸變?cè)囼?yàn) ? 直接冠名 ? 間接冠名 副品牌試 品牌維護(hù)與危機(jī)管理 * 發(fā)生了什么事； * 我們?cè)谧鍪裁矗? * 對(duì)所發(fā)生事故的感受。 也可以這樣表述：借助原有品牌的良好聲譽(yù)和影響力，推出新產(chǎn)品，一方面使新產(chǎn)品成功打入市場(chǎng)，另一方面進(jìn)一步擴(kuò)大原品牌的影響。 ? 1995年開發(fā)世界第一臺(tái)直燃機(jī)以來，一直在不斷創(chuàng)新，走在世界前列。 ? 在專業(yè)領(lǐng)域比對(duì)手強(qiáng)；在專業(yè)領(lǐng)域比對(duì)手做得更好。 2023年銷售超過 100億美圓，全球第三大 PC制造商 遠(yuǎn)大品牌策略： ? 不專一，就不能成功。宏基以制造電腦聞名，也以制造百萬富翁聞名。 ? 二是多數(shù)商品直接從制造商處進(jìn)貨（節(jié)省了中間費(fèi)用，售價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低 20%） 依靠顧客的嘴巴和耳朵傳遞信息 宏基的廣告：制造一個(gè)世界唯一的新聞 ? 宏基品牌已經(jīng)超過索尼、東芝與松下，成為全球品牌。朱保國表示： “太太作為單一的產(chǎn)品品牌將依然存在，公司改名的原因是想更有效地利用新集團(tuán)下這么多品牌，走多品牌經(jīng)營(yíng)之路。至此，品牌價(jià)值達(dá) “太太 ”將成為單一的產(chǎn)品品牌，附屬于健康元母品牌。 法國巴黎，意大利米蘭 世界時(shí)尚之都 中國呢？ 中國制造，世界工廠 中國服裝品牌需要美麗的傳說 ? 如果品牌后面沒有故事，品牌
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