廣告公司經(jīng)營管理課件(編輯修改稿)
2025-02-06 00:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，正七和倒七加收 3%，正八和倒八加收 2%，正九和倒九加收 1%。 遇重大節(jié)目、重點電視劇或特殊宣傳活動，廣告價格及指定位置加價比例另行制定。 因重大節(jié)目或特殊宣傳活動，導(dǎo)致正常時段廣告隨節(jié)目提前或順延 60分鐘以內(nèi)播出，不予補(bǔ)償。 26 ? 以集群形式播出的廣告， 30秒廣告限產(chǎn)品 6個， 15秒廣告限產(chǎn)品 3個， 30秒廣告價格在原時段廣告價格的基礎(chǔ)上加收 65%， 15秒廣告價格在原時段廣告價格基礎(chǔ)上加收 50%。 ? 廣告帶須在播出前 15天送到廣告部，并簽定版本合同，如因未簽版本合同造成的錯播、漏播等情況，我部不承擔(dān)任何責(zé)任。 ? 與我部簽定廣告播出合同時，廣告代理公司需提供所代理客戶的營業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊證、藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按廣告法規(guī)及國家有關(guān)部門的具體規(guī)定辦理。廣告代理公司同時還應(yīng)持有客戶簽字并加蓋公章的委托書正本或與客戶簽訂的合同。 簽定距播出日 60天以上的播出合同，可先交納定金，定金為合同金額的 10%，余款應(yīng)在距播出日 30天以前付清，過期未付清款項的播出合同，將被計算機(jī)自動刪除。 27 ? 簽定距播出 15天以上 60天以內(nèi)的播出合同，應(yīng)在10天內(nèi)付款，超過 10天未付款，合同將被計算機(jī)自動刪除；簽定距播出日 15天以內(nèi)的播出合同時，應(yīng)同時付款。 在距播出 1020天內(nèi)要求停播的，退款 60%， 10天內(nèi)要求停播的，退款 30%。 1白酒廣告價格在各時段價格基礎(chǔ)上按規(guī)定比例加收。 ? 1廣告公司提供的廣告帶在播出后如發(fā)生版權(quán)等糾紛，我部不承擔(dān)任何責(zé)任。 1中央電視臺廣告部對此價格擁有最終解釋權(quán) 。 28 中央電視臺第一套節(jié)目廣告價格表 29 30 31 32 33 34 第二節(jié) 廣告公司經(jīng)營管理 一、廣告公司的組織形式 二、廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 三、廣告公司的人員要求 四、廣告公司的業(yè)務(wù)管理 35 一、廣告公司的組織形式 綜合性廣告公司 專業(yè)性廣告公司 36 綜合性廣告公司 ? 綜合性廣告公司，是可以向廣告主提供接受廣告主委托，從事包括廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)作、傳播等全過程、全方位的廣告代理服務(wù)的廣告經(jīng)營企業(yè)， 是廣告代理制的典型組織形式 。 ? 這種廣告公司一般規(guī)模較大，在廣告業(yè)中雖然為數(shù)不多，但經(jīng)營額比較大，其經(jīng)營規(guī)模和專業(yè)水平是反映一個國家 廣告業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志 。 37 專業(yè)性廣告公司 ? 專業(yè)性廣告公司，是社會專業(yè)化分工的產(chǎn)物，主要從事某類廣告業(yè)務(wù)或經(jīng)營廣告活動某部分業(yè)務(wù)。近年來，專業(yè)性廣告公司主要從一些電子網(wǎng)絡(luò)等高科技行業(yè)中分化出來，一般有一下幾類。 ? —— 廣告調(diào)查監(jiān)測公司 ? —— 廣告策劃公司 ? —— 專業(yè)媒體代理公司 ? —— 廣告設(shè)計制作公司 38 2023年世界前十大廣告公司 39 2023年中國廣告公司基本情況調(diào)查 40 41 42 43 廣告行業(yè)中常提到的 4A是什么意思？ ? 4A廣告公司是不是指客戶服務(wù)一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運作一流的廣告公司？ ? 4A一詞源于美國，為“ 美國廣告公司協(xié)會 ”，即： ? The American Association of Advertising Agencies的縮寫。 ? 因名稱里有四個單詞是以 A字母開頭，故簡稱縮寫為 4A。后來世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其合符資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說法，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的 4A稱謂。 44 ? 4A在香港被稱為： 香港廣告商會 ；在臺灣被稱為： 臺灣廣告經(jīng)營人協(xié)會 ； 澳門廣告商會 的英文縮寫為 MAAA。都是當(dāng)?shù)刈詈玫膹V告公司的集合體。 在中國， 4A的成立于 1996年 11月 8日在廣州率先誕生。是國內(nèi)到目前為止惟一有 4A稱謂的組織。當(dāng)時，因廣州經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識，由廣州地區(qū) 18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會批準(zhǔn)成立 “ 廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會 （廣州 4A）”。 ? 時至 2023年，應(yīng)市場發(fā)展和需要，廣州 4A之名已更為： THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU，即： 廣州誠信廣告代理商協(xié)會 。 45 ? 香港約有 1000多家廣告公司，廣告營業(yè)額達(dá) 120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設(shè)
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