品牌管理第12章(編輯修改稿)
2025-03-11 13:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能都有所不同。 （ 3）語言障礙 品牌在從一個語系的國家到另一個語系的國家國際化時，首先最有可能遇到的障礙就是語言的障礙，不解決語言的問題，無法實現(xiàn)有效的溝通。 （ 4）其它障礙 其它障礙主要包括政治障礙、教育水平障礙和經(jīng)濟障礙。 品牌自身的障礙 品牌的構(gòu)成要素（品牌名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志色、標(biāo)志字、標(biāo)志包裝等視覺標(biāo)志）在國際化時遇到的障礙。 （ 1）品牌名稱 公司取了一個很有當(dāng)?shù)匚幕实钠放泼Q。在本國可能會非常成功，在國際化時就可能遇到嚴(yán)重障礙。 （ 2）品牌圖案 同樣的品牌圖案在不同的國家，消費者對其會有不同的象征和聯(lián)想。 （ 3）品牌標(biāo)志色和包裝 每種色彩都能表達一種意義，而不同國家的國民對色彩又有不盡相同的認(rèn)知和感覺。 中國品牌國際化時可能遇到的特有障礙 （ 1）來源國效應(yīng) （ 2）語言障礙 語言障礙是中國品牌國際化最容易遇到也是最容易克服的一個障礙。主要表現(xiàn)為直接翻譯產(chǎn)生的歧義、使用漢語拼音帶來的識別困難和品牌聯(lián)想的喪失。 （ 3）企業(yè)自身的障礙 企業(yè)自身經(jīng)濟實力和世界同行知名品牌的差距較大； 企業(yè)自身的戰(zhàn)略管理能力薄弱，這個障礙是企業(yè)最大也是最難解決的障礙。 一、品牌國際化的模式 由于對全球化和本土化問題處理的方式不同，由此產(chǎn)生了四種不同的品牌國際化模式。 第一種模式：標(biāo)準(zhǔn)品牌全球化 這種模式的基本特點是，在所有的營銷組合要素中，除了必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整外，其余要素均實行統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化，即將全球視為一個完全相同的市場，每一個國家或地區(qū)都是具有無差異特征的子市場。 第三節(jié) 品牌國際化的模式 第二種模式：模擬品牌全球化 即除了品牌形象和品牌定位等主要的營銷要素實行全球統(tǒng)一化以外，其他要素都要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況加以調(diào)整，以提高品牌對該市場的適應(yīng)性。 第三種模式：“標(biāo)準(zhǔn)”品牌本土化 這是一種國際化程度最低的品牌國際化策略。在國際化策
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