目標市場營銷戰(zhàn)略(cs)(編輯修改稿)
2025-03-11 03:58 本頁面
【文章內容簡介】 較為平均的城市。 資料來源：摘編自國際金融報． 20230404 1/24/2023 15 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 第二節(jié) 市場選擇戰(zhàn)略 ? 一 、選擇目標市場 ? 二 、 目標市場戰(zhàn)略 ? 三 、 影響目標市場戰(zhàn)略的因素 1/24/2023 16 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 一、選擇目標市場 ? 1． 市場集中化 ? 2． 選擇專業(yè)化 ? 3． 產(chǎn)品專業(yè)化 ? 4． 市場專業(yè)化 ? 5． 市場全面化 1/24/2023 17 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 市場集中化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 1/24/2023 18 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 選擇專業(yè)化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 1/24/2023 19 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品專業(yè)化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 1/24/2023 20 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 市場專業(yè)化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 1/24/2023 21 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 市場全面化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 1/24/2023 22 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 二、目標市場戰(zhàn)略 ? 無差異性營銷戰(zhàn)略 ? 差異性營銷戰(zhàn)略 ? 集中性營銷戰(zhàn)略 1/24/2023 23 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 無差異性營銷戰(zhàn)略［ 1］ ? 企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，不進行細分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場。 營銷組合 ???? ?? ???? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1/24/2023 24 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 無差異性營銷戰(zhàn)略［ 2］ ? 最大的優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性； ? 最大的缺點是顧客的滿意度低； ? 適用范圍有限。 1/24/2023 25 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 差異性營銷戰(zhàn)略［ 1］ 細分市場 A 細分市場 B 細分市場 C 細分市場 細分市場 1/24/2023 26 Ch0
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