市場營銷第十章旅游目的地營銷策略(編輯修改稿)
2025-03-10 16:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、旅游目的地產(chǎn)品的促銷機(jī)構(gòu) ? 包括旅游協(xié)會、旅游政府主管部門、旅游業(yè)開發(fā)機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)等 案例 DMO 金旅雅途 DMS系列產(chǎn)品 案例 溫哥華之所以能夠吸引在數(shù)量上持續(xù)增長的觀光游客，這要歸功于一些旅游組織共同致力于使溫哥華成為旅游目的地的營銷聯(lián)動。這些旅游組織包括四個層面：溫哥華旅游局、大溫地區(qū)旅游協(xié)會（含溫哥華沿海以及山區(qū)）、省旅游營銷組織（不列顛哥倫比亞省旅游局）以及國家旅游委員會。這些組織作為協(xié)作伙伴共同致力于城市營銷，以提升溫哥華作為旅游目的地的知名度。 案例 溫哥華旅游目的地營銷組織（ DMO） 努力追求的營銷目標(biāo)，是使溫哥華成為最主要的旅游目的地。過去三年來，溫哥華舉辦了 21個國際會議，每個會議出席代表均超過 1000人。由旅游帶動的經(jīng)濟(jì)增長估計達(dá)到 13億加元。溫哥華旅游局通過全程參與國際會議的舉辦，激活了國際會展這個細(xì)分市場，并因此刺激了旅游展覽、旅游貿(mào)易和特別銷售團(tuán)體的業(yè)務(wù)成長。此外，溫哥華旅游局還為會議組織者提供詳盡的協(xié)助 ——包括介紹、擔(dān)保以及積極參與協(xié)作伙伴。 二、常用的促銷方法 ? １、出發(fā)前促銷活動 ? 媒體廣告 ? 熟悉旅行 ? 促銷突擊戰(zhàn) ? 游記作者旅游 ? 消費者展示 ? 直接郵件 ? ２、途中促銷活動 ? 接待中心 ? 戶外廣告 ? ３、到達(dá)后促銷活動 ? 旅游者接待中心 ? 媒體方案 三、對促銷效果的調(diào)查 ? 主要考察以下９個方面： ?媒體廣告、熟悉旅行、銷售突擊戰(zhàn)、游記作者旅游、消費者展示、直接郵件接待中心、戶外廣告、旅游者接待中心。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:40:2614:40:26
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