市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十章旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策略(編輯修改稿)
2025-03-10 16:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、旅游目的地產(chǎn)品的促銷(xiāo)機(jī)構(gòu) ? 包括旅游協(xié)會(huì)、旅游政府主管部門(mén)、旅游業(yè)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)等 案例 DMO 金旅雅途 DMS系列產(chǎn)品 案例 溫哥華之所以能夠吸引在數(shù)量上持續(xù)增長(zhǎng)的觀光游客，這要?dú)w功于一些旅游組織共同致力于使溫哥華成為旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。這些旅游組織包括四個(gè)層面：溫哥華旅游局、大溫地區(qū)旅游協(xié)會(huì)（含溫哥華沿海以及山區(qū)）、省旅游營(yíng)銷(xiāo)組織（不列顛哥倫比亞省旅游局）以及國(guó)家旅游委員會(huì)。這些組織作為協(xié)作伙伴共同致力于城市營(yíng)銷(xiāo)，以提升溫哥華作為旅游目的地的知名度。 案例 溫哥華旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)組織（ DMO） 努力追求的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，是使溫哥華成為最主要的旅游目的地。過(guò)去三年來(lái)，溫哥華舉辦了 21個(gè)國(guó)際會(huì)議，每個(gè)會(huì)議出席代表均超過(guò) 1000人。由旅游帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)估計(jì)達(dá)到 13億加元。溫哥華旅游局通過(guò)全程參與國(guó)際會(huì)議的舉辦，激活了國(guó)際會(huì)展這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并因此刺激了旅游展覽、旅游貿(mào)易和特別銷(xiāo)售團(tuán)體的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。此外，溫哥華旅游局還為會(huì)議組織者提供詳盡的協(xié)助 ——包括介紹、擔(dān)保以及積極參與協(xié)作伙伴。 二、常用的促銷(xiāo)方法 ? １、出發(fā)前促銷(xiāo)活動(dòng) ? 媒體廣告 ? 熟悉旅行 ? 促銷(xiāo)突擊戰(zhàn) ? 游記作者旅游 ? 消費(fèi)者展示 ? 直接郵件 ? ２、途中促銷(xiāo)活動(dòng) ? 接待中心 ? 戶外廣告 ? ３、到達(dá)后促銷(xiāo)活動(dòng) ? 旅游者接待中心 ? 媒體方案 三、對(duì)促銷(xiāo)效果的調(diào)查 ? 主要考察以下９個(gè)方面： ?媒體廣告、熟悉旅行、銷(xiāo)售突擊戰(zhàn)、游記作者旅游、消費(fèi)者展示、直接郵件接待中心、戶外廣告、旅游者接待中心。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 14:40:2614:40:26
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1