市場營銷策劃10營銷策劃第十章(編輯修改稿)
2025-05-10 23:06 本頁面
【文章內容簡介】 題百貨公司您逛過沒？孕嬰童主題、時尚女性主題、青春主題、白領主題、家庭消費主題 ?? 這些以 “ 小而精 ” 為特色的主題式百貨，已開始蠶食傳統(tǒng)百貨 “ 大而全 ” 模式下無法滿足的個性化消費市場份額。 新興百貨沖擊傳統(tǒng)格局 據了解，從去年開始，包括正佳百貨、中華百貨、新光百貨、麗特百貨、麗麗百貨、 BHG百貨在內的 “ 新百貨 ” ，殺入廣州百貨業(yè)陣地。其中，正佳百貨以孕嬰童產品為主題，中華百貨以正價男裝為主題，新光百貨以時尚女性百貨為主題，麗特百貨則走青春主題路線，麗麗百貨瞄準中高檔消費力的白領女性， BHG百貨則以中檔家庭消費群為目標客戶。此外，即將于今年 5月開業(yè)的樂潤百貨則將首度開進社區(qū)，滿足社區(qū)就近購物需求；擬于年底開業(yè)的美東百貨，則定位為精品百貨。 21 案例鏈接 廣州 :“ 主題百貨 ” 興起沖擊傳統(tǒng)格局 “ 這一批新百貨應運而生，可望對目前羊城百貨格局形成一定的沖擊，帶來些許新氣象。 ” 廣東省連鎖經營協(xié)會會長助理、第一商業(yè)網總裁黃華軍近日在一個論壇上指出。 “ 新百貨浪潮 ” 卷土重來？ 素以強勢業(yè)態(tài)著稱的廣州百貨業(yè)，一直讓外來商家望而卻步，也有不少前行者在此折戟沉沙。據悉， 20222022年間，也有一批新興百貨在廣州崛起，曾創(chuàng)下一日新張四家百貨公司的 “ 奇觀 ” ；但在經過市場洗禮、風卷殘云之后，當年的新百貨如今僅剩下摩登百貨一家。 “ 然而，今時不同往日，目前廣州市消費品市場的巨大需求已與當年不可同日而語。 ” 黃華軍表示，隨著新移民的大量進入、新生代特別是社會新興階層的擴大化，廣州人 “重吃不重穿 ” 的觀念已轉變，也給新百貨卷土重來、扎根成長提供機遇。 22 ? 專業(yè)店的定義及特征 ? 專業(yè)店的產生和演變 ? 專業(yè)店的發(fā)展趨勢 23 專業(yè)店是經營某一大類商品為主，并且具備有豐富專業(yè)知識的銷售人員和提供適當售后服務的零售業(yè)態(tài)。 Specialty Store 24 商品組合窄而深 服務保持專業(yè)水平 價格具有競爭優(yōu)勢 25 獨 立 化 階 段 專 業(yè) 化 階 段 成 熟 化 階 段 26 27 案例鏈接： 專業(yè)店連鎖經營優(yōu)勢凸現(xiàn) 國美電器的首家門店面積不足一百平米 ，在經營過程中 ， 市場的消費需求被逐步發(fā)掘 ， 于是銷售家電的專業(yè)門店越來越多 ， 品種更加齊全， 面積也隨之擴大 。
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