吳健安市場營銷學(xué)第十章(編輯修改稿)
2025-01-31 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，暗示屬性。（ Benz） ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重。 ? 避免雷同，超越時空。 二、品牌決策 ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 復(fù)合品牌策略 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 他人品牌； ? 混合品牌。 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個別品牌； ? 分類品牌； 復(fù)合品牌策略 ? 主副品牌策略 ? 品牌聯(lián)合策略（ LENOVO + IBM ） 三、品牌保護(hù) ? 注冊商標(biāo) ? 申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 注冊商標(biāo) ? 獨占性 ? 不可分割性 ? 時效性 ? 地域性 申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有 較高聲譽(yù) 并為相關(guān)公眾所熟知的 注冊商標(biāo) 。 ? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由 國家商標(biāo)局 負(fù)責(zé)。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性，域名的所有者是 注冊者 。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 注冊域名有三種做法： ? 將全部域名申請注冊商標(biāo) ? 將域名的一部分申請注冊商標(biāo) ? 將域名中具有標(biāo)識性的部分申請注冊商標(biāo) 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識，打擊假冒者。 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護(hù)等 一系列活動。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制（各職能部門合作） ? 品牌經(jīng)理制 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計原則 五、包裝策略 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲運； 3. 促進(jìn)銷售； 4. 增加盈利。 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在 運輸包裝 的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的
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