吳健安市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第十章-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 上午 11時(shí) 18分 13秒 11:18: 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 11時(shí) 18分 13秒 11:18:1331 January 2023 1空山新雨后，天 氣晚來 秋。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什 么 改 變 也 沒 有。 :18:1311:18Jan2331Jan23 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個(gè)別品牌； ? 分類品牌； 復(fù)合品牌策略 ? 主副品牌策略 ? 品牌聯(lián)合策略（ LENOVO + IBM ） 三、品牌保護(hù) ? 注冊(cè)商標(biāo) ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 注冊(cè)商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 不可分割性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有 較高聲譽(yù) 并為相關(guān)公眾所熟知的 注冊(cè)商標(biāo) 。 3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 營(yíng)銷視 野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營(yíng)銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 一、品牌的含義 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、品牌的作用 ? 三、品牌與商標(biāo) ? 四、品牌資產(chǎn) ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） 是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。 ? 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 4. 波動(dòng)性。 ? 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由 國(guó)家商標(biāo)局 負(fù)責(zé)。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制（各職能部門合作） ? 品牌經(jīng)理制
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