吳健安市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第十三章(編輯修改稿)
2025-01-31 11:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)商產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人制造商 代表銷售代理商采購(gòu)代理商傭金商經(jīng)紀(jì)人和代理商銷售分店和銷售辦事處采購(gòu)辦事處制造商及零售商的分店和銷售辦事處批發(fā)商 二、零售商店的類型 ? 零售 是指所有向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)。 我國(guó)零售業(yè)態(tài)的類型 ? 專用品商店 ? 百貨商店 ? 超級(jí)市場(chǎng) ? 方便商店 ? 超級(jí)商店聯(lián)合商特級(jí)商場(chǎng) ?倉(cāng)儲(chǔ)商店 ?折扣商店 ?產(chǎn)品陳列室推銷店 三、無門市零售形式 直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷 直接銷售 自動(dòng)售貨 購(gòu)物服務(wù)公司無門市零售形式 第四節(jié) 物流策略 ? 一、物流的含義與職能 ? 二、物流的目標(biāo) ? 三、物流的規(guī)劃與管理 ? 四、物流現(xiàn)代化 一、物流的含義與職能 ? 所謂 物流 ，是指通過有效地安排商品的倉(cāng)儲(chǔ)、管理和轉(zhuǎn)移，使商品在需要的時(shí)間到達(dá)需要的地點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 ? 物流的職能，就是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)地，從而 創(chuàng)造地點(diǎn)效用 。包括產(chǎn)品的運(yùn)輸、保管、裝卸、包裝、信息傳播及規(guī)劃生產(chǎn)水平和存貨水平。 二、物流的目標(biāo) ? 物流的一項(xiàng)基本產(chǎn)出就是對(duì) 顧客服務(wù)的水平 。 ? 企業(yè)一般根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)行顧客服務(wù)水平來確定自己的顧客服務(wù)水平， 應(yīng)考慮整個(gè)物流系統(tǒng)的總成本，而不是個(gè)別成本 ；從整個(gè)物流系統(tǒng)考慮制定物流策略，而不是各個(gè)職能部門。 ? 合理的物流目標(biāo)是：通過有效的選擇，適當(dāng)兼顧最佳顧客服務(wù)與最低配送成本，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適時(shí)適地的傳送 。 三、物流的規(guī)劃與管理 ? Ｄ ＝ Ｔ ＋ ＦＷ ＋ ＶＷ ＋ Ｓ ? 物流系統(tǒng)的選擇： ? 單一工廠，單一市場(chǎng)； ? 單一工廠，多個(gè)市場(chǎng)； ? 多個(gè)工廠，多個(gè)市場(chǎng)。 確定庫(kù)存系統(tǒng)何時(shí)訂貨及每次訂貨多少的策略。 ? 常用的儲(chǔ)存策略 ? 定量訂購(gòu)策略 —— 預(yù)先確定一個(gè)訂貨點(diǎn) Qk和訂貨批量 Q，采用連續(xù)盤點(diǎn)，隨時(shí)檢查庫(kù)存量（即每供應(yīng)一次就結(jié)算一次，得到新的賬面數(shù)據(jù)），當(dāng)庫(kù)存量下降到訂貨點(diǎn) Qk時(shí)，就以批量 Q進(jìn)行訂貨。 ? 訂貨點(diǎn) Qk不變，訂貨批量Q不變，訂貨提前期不變，若需求率變化，則 T變化 存儲(chǔ)策略 定量 訂貨 特點(diǎn) ① 每次訂貨批量固定 ②訂貨提前期基本相同 ③訂貨間隔期不同 適用范 圍 ： 需求量大且價(jià)格昂貴的重要物資及市場(chǎng)上隨時(shí)可以采購(gòu)到的物資。 存儲(chǔ)策略 ? 定期訂貨策略 ——預(yù)先確定一個(gè)訂貨周期 T和最高庫(kù)存量Qmax，采用周期盤點(diǎn)，每隔時(shí)間 T檢查庫(kù)存量并發(fā)出訂貨，訂戶批量的大小應(yīng)使得訂貨后的名義庫(kù)存量達(dá)到最高庫(kù)存量 Qmax。 TQ ( t )Qm a xQSTK 1TK 2TK 3AQK 1BQK 2CQK 3T *T *? 訂貨周期 T*不變，訂貨提前期不變，若需求率變化，則 Q變化 存儲(chǔ)策略 定期 訂貨 特點(diǎn) ： ①訂貨間隔期是固定的 ②訂貨提前期是不變的 ③訂貨量通常是變化的 應(yīng) 用范 圍 ： （ 1）需要定期盤點(diǎn)和定期采購(gòu)的物資； （ 2）具有相同供應(yīng)來源的物資； （ 3）需要計(jì)劃控制的物資 . ? 根據(jù)庫(kù)存模型的主要參數(shù)（如需求率、訂貨提前期）
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