市場營銷學第四版吳健安主編第十一章(編輯修改稿)
2025-05-26 06:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 ? 國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即 “ 注冊在先 ” 和 “ 使用在先 ” 。 ? 商標侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 17 品牌與包裝策略四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無形性。 2. 使用中增值。 3. 難以準確計量。 4. 波動性。 5. 是衡量營銷績效的主要指標。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 18 品牌與包裝策略? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達 ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 19 品牌與包裝策略第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設計 ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護 ? 四、品牌管理 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 20 品牌與包裝策略一、品牌設計 ? 簡潔醒目，易讀易記。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重。 ? 避免雷同，超越時空。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 21 品牌與包裝策略二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 22 品牌與包裝策略品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 23 品牌與包裝策略品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmob
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