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正文內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第四版吳健安主編第十一章(編輯修改稿)

2025-05-26 06:45 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定,有兩個(gè)并行的原則,即 “ 注冊(cè)在先 ” 和 “ 使用在先 ” 。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌,可能引起欺騙、混淆或訛誤,損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 17 品牌與包裝策略四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著,超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外,通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征: 1. 無(wú)形性。 2. 使用中增值。 3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 4. 波動(dòng)性。 5. 是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 18 品牌與包裝策略? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析,按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷,世界上價(jià)值最高的 15種品牌是: ? 可口可樂(lè) ? 萬(wàn)寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂(lè) ? 通用電氣 ? 李維斯 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 19 品牌與包裝策略第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計(jì) ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 20 品牌與包裝策略一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目,易讀易記。 ? 構(gòu)思巧妙,暗示屬性。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含,情意濃重。 ? 避免雷同,超越時(shí)空。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 21 品牌與包裝策略二、品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策( Branding decision) ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 22 品牌與包裝策略品牌歸屬?zèng)Q策 ( Brandsponsor decision) ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌; ? 中間商品牌; ? 混合品牌。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 23 品牌與包裝策略品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌; ? 個(gè)別品牌; ? 分類品牌; ? 企業(yè)名稱+個(gè)別品牌。如: ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmob
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