市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第四版吳健安主編第十一章-閱讀頁(yè)
2025-05-14 06:45本頁(yè)面
【正文】 淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無(wú)形性。 3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 5. 是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ? 避免雷同，超越時(shí)空。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 23 品牌與包裝策略品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個(gè)別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 26 品牌與包裝策略三、品牌保護(hù) ? 注冊(cè)商標(biāo) ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 27 品牌與包裝策略注冊(cè)商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 ? 不可分割性 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 28 品牌與包裝策略申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 2. 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 30 品牌與包裝策略注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 注冊(cè)域名有兩種做法： ? 國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名 ? 國(guó)際注冊(cè)一級(jí)域名 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 31 品牌與包裝策略打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營(yíng)利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 32 品牌與包裝策略四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 36 品牌與包裝策略三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 37 品牌與包裝策略四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 38 品牌與包裝策略五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級(jí)包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈(zèng)品包裝策略； 7. 更新包裝
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