旅游目的地營銷方法(編輯修改稿)
2025-01-19 13:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 宗教游 、 鄉(xiāng)村休閑游 。 ?Logo 第四節(jié) 城市旅游目的地營銷 一 、 城市旅游與旅游城市 （ 一 ） 旅游城市的定義 所謂旅游城市 ， 就是指以旅游作為其主要功能 ， 以提供優(yōu)異的旅游產(chǎn)品并產(chǎn)生良好的環(huán)境 、 社會和經(jīng)濟效益為其重要特征的城市 ， 這是一種將城市按城市性質(zhì)進行劃分的結(jié)果 。 旅游城市的最主要目標是向公眾提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品 ，并產(chǎn)生良好的環(huán)境 、 社會和經(jīng)濟效益 。 ?Logo 一個以旅游作為其基本性質(zhì)的旅游城市 ， 必須包含以下的含義： ? 旅游城市是人類 、 自然 、 城市相互高度協(xié)調(diào)的有機結(jié)合； ? 旅游城市是生態(tài)材料 、 自然和文化的凝聚體； ? 旅游城市的組成要素關(guān)系應(yīng)符合美學(xué)原理； ? 旅游城市具有完全的生態(tài)保護和平衡力； ? 旅游城市擁有豐富的旅游資源和良好的環(huán)境； ? 旅游城市提供全面的人文生態(tài)發(fā)展 。 ?Logo （二）旅游城市的類別 （ 1） 文化旅游城市 ， 如西安 、 北京 、 洛陽 、 曲阜 、 南京等 。 （ 2） 風(fēng)景旅游城市 ， 如桂林 、 杭州 、 張家界等 。 （ 3） 商貿(mào)旅游城市 ， 一般處于兩國邊境 ， 地理位置獨特 ， 形成了特殊的旅游風(fēng)情 。 （ 4） 綜合旅游城市 ， 現(xiàn)代化程度很高 ， 旅游配套齊全 ， 在旅游業(yè)中以都市風(fēng)情取勝 ， 如上海 、 鄭州 、 長沙 、 深圳等 。 ?Logo 二 、 城市旅游目的地營銷策略 （ 一 ） 完善城市旅游產(chǎn)品系列 縱觀國內(nèi)外城市旅游的發(fā)展歷程 ， 目前的城市旅游產(chǎn)品系列包括：文化旅游產(chǎn)品 、 體育旅游產(chǎn)品 、 會議旅游產(chǎn)品 。 （ 二 ） 塑造城市旅游形象 城市旅游形象是人們對該城市旅游產(chǎn)品 、 旅游設(shè)施 、 旅游服務(wù)功能等的總體 、 抽象 、 概括的認識和評價 ， 是城市的歷史印象 、 現(xiàn)實感知和未來信念的一種理性綜合 。 ?Logo 良好的城市旅游形象包括三個層次：城市旅游的整體形象 、城市吸引物的特色形象 、 旅游企業(yè)形象 。 塑造城市旅游形象的前提是旅游形象的定位 ， 應(yīng)遵循以下幾個原則： ? 城市旅游定位與城市資源緊密相關(guān) ? 城市旅游定位與城市產(chǎn)業(yè)相關(guān) ? 城市旅游定位與城市的未來發(fā)展相關(guān) ?Logo （三）旅游城市的推廣策略 1． 節(jié)慶與節(jié)事活動 旅游節(jié)慶活動以其獨特的形象吸引游客 ， 聚集大量的人氣 ，并產(chǎn)生效果不等的轟動效應(yīng) ， 能在較短的時間內(nèi)達到宣傳作用 ， 并且印象深刻 ， 效果比較持久 ， 從而提高舉辦地的知名度 。 我國已形成一定影響的節(jié)慶活動有洛陽牡丹花會節(jié) 、 青島國際啤酒節(jié) 、 哈爾濱冰雪節(jié) 、 大連服裝節(jié) 、 杭州西博會等 。 ?Logo 2． 會展旅游 城市可以利用各種展覽會和博覽會機會 ， 進行吸引力的推介 。 通過承辦各種展覽會和博覽會 ， 促進政府對城市建設(shè)增加投入 ， 改善城市的交通環(huán)境 、 景觀環(huán)境及城市綜合接待水平 ， 對城市形象的提升起到很好的作用 。 案例討論： 香港全球旅游推廣活動 ?Logo 第五節(jié) 旅游景區(qū)營銷 一 、 旅游景區(qū)概述 （ 一 ） 旅游景區(qū)的含義 旅游景區(qū)是由具有某種或多種價值 、 能夠吸引游客前來觀光 、 游覽 、 休閑 、 度假的自然景觀以及能夠滿足游客需要的旅游設(shè)施構(gòu)成的 ， 具有明確具體的空間界線的多元環(huán)境空間和經(jīng)營實體 ， 這一實體可以通過對游客進出的管理和提供相關(guān)服務(wù) ， 達到盈利或保護該環(huán)境空間的目的 。 ?Logo （二）旅游景區(qū)的構(gòu)成要素 旅游景區(qū)的包括如下幾個構(gòu)成要素： ? 有固定的 、 范圍確定的經(jīng)營服務(wù)場所 ? 有能夠供人們觀賞 、 游覽或從事科學(xué)研究的旅游資源 ? 具有相應(yīng)的旅游接待設(shè)施 ? 有相應(yīng)的景區(qū)經(jīng)營管理機構(gòu) ?Logo 二 、 旅游景區(qū)產(chǎn)品生命周期決策 （ 一 ） 旅游景區(qū)產(chǎn)品生命周期理論 加拿大著名學(xué)者巴特勒 （ Butler） 教授認為 ， 每個旅游地都將經(jīng)歷資源發(fā)現(xiàn) 、 開發(fā)啟動 、 快速增長 、 平穩(wěn)發(fā)展 、 衰落或復(fù)蘇五個時期 。
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