旅游目的地的品牌定位與主題口號(編輯修改稿)
2025-01-19 13:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ity 定位的表現(xiàn)元素 （ The Positioning Elements） ? 目的地名稱 （ Destination Name） ? 目的地的象征性標(biāo)記 （ Destination Symbol） ? 目的地主題口號 （ Destination Slogan） 旅游目的地定位主題口號的評價標(biāo)準(zhǔn) ? 這一主題口號必須有其價值命題 （ must be prepositional）。 ? 價值命題應(yīng)限于一個或少數(shù)幾個。 ? 這些價值命題應(yīng)能反映目標(biāo)市場的利益。 ? 這一利益或這些利益必須具有獨特性 （ must be unique）。 我國優(yōu)秀旅游城市定位主題口號設(shè)計中的主要問題 ? 普遍未就國內(nèi)市場和國際市場進(jìn)行區(qū)分 ? 有的主題口號中缺乏價值命題 ? 有的主題口號中價值命題過多 ? 價值命題沒有很好地反映目標(biāo)市場的利益 ? 價值命題提供的利益不具有獨特性 瑞士案例 ? “瑞士：壯美的阿爾卑斯風(fēng)光” ? “瑞士：堅果殼內(nèi)的歐洲” ? “瑞士 …… 微縮的歐洲” 美國旅游消費者市場希望 在一個理想的旅游目的地能夠開展的活動 以及 對瑞士具 備這些活動條件的感知 （各個項目的選擇人數(shù)百分比） —————————————————————————————————————— 理想的旅游目的地 瑞士 ? 美麗的鄉(xiāng)野 91％ 85％ ? 古城堡與要塞 86
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