目的地營銷(編輯修改稿)
2025-03-26 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌知名度與美譽度的營銷手段。 ? 目的地的重大活動，就如同一趟可以搭乘的快車，機會絕對不容錯過 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ? 策劃事件（無中生有） ? 案例 1 湘西風(fēng)凰與圍棋 ? 2023年 9月 20日， “棋行大地，天下風(fēng)凰” 2023年中韓圍棋邀請賽，這場耗資 890萬元人民幣、堪稱世界上最貴的一盤圍棋賽在鳳凰南長城腳下成功舉行。在用紅石砂巖和青石板鋪就的 1000多平方米的世界第 — 大圍棋盤上，由圍棋界頂尖高手常昊和曹熏鉉以 361名身著黑白服飾的少林武童真人作棋子、大地為棋盤展開對對弈，刷新了世界圍棋賽轉(zhuǎn)播的收視紀(jì)錄 …… 這不僅僅是一個創(chuàng)新的策劃，更是 — 次將中國建筑、兵戰(zhàn)、圍棋、武術(shù)等元素有機融合的文化創(chuàng)新活動。隨后的一年多，來鳳凰的游客猛增。 2023年，鳳凰縣接待游客人數(shù)達 190萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過 ，均比2023年全年翻了一番，其中門票收入就達到 4300萬元，同比增長 139％。 ? 2023年 9月 11日，第二屆“南方長城杯”世界圍棋巔峰對決在湘西風(fēng)凰落子，常昊和李昌鎬兩位絕世高手經(jīng)過 — 場激斗，最終竟弈成了罕見的四劫循環(huán)的和局，又譜寫了一段佳話。 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?搭車跟風(fēng)（借勢而上） ?案例 2 德國旅游推廣與世界杯 ? 德國國家旅游局與德國聯(lián)邦足協(xié)合作取得世界杯舉辦權(quán) ? 在境外設(shè)立了 30個代表機構(gòu) ? 針對不同客源市場，德國國家旅游局設(shè)計的不同網(wǎng)站成為介紹世界杯，推廣德國旅游目的地形象的另一個重要途徑 ? 德國旅游形象手冊以超過 10種的語言在世界范圍內(nèi)發(fā)行 ? 在柏林國際旅游博覽會上推出了一份新的酒店目錄 ? “歡迎來德國，這片充滿創(chuàng)意的大地” 電影宣傳片 ? 明星出場代言 ? 全球射門慈善活動等公關(guān)活動 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?另一種搭車 案例：德國世界杯期間。瑞士一則旅游廣告獨樹一幟，做起了球迷之外的女性游客生意。這則片名為《女孩，我的愛》的廣告在德國、法國電視臺黃金時段亮相，片中是身材魁梧的農(nóng)場工人、性感的火車列車長、健美的登山運動員、強壯的伐木工 …… 等一系列美男的鏡頭，展現(xiàn)著獨特的男性魅力，陽光而性感。 “親愛的姑娘們，為什么不離開世界杯看臺，到瑞士來。這里的男人不愛足球愛佳麗！” 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?影視營銷 \體驗營銷及案例分析 案例：韓國旅游推介 影視劇及韓流文化先行 各種主題公園的建設(shè) 政府發(fā)力，各種韓文化協(xié)會、推廣組織、體驗館的設(shè)立 在《大長今》的示范效應(yīng)下，前往韓國的游客人數(shù)增長了１５％之多。 ?影視營銷 “影視營銷”領(lǐng)跑賀州旅游 位于廣西東北的賀州市，幾年前還名不見經(jīng)傳，現(xiàn)在已成為廣西區(qū)內(nèi)、粵港澳乃至東南亞熱點旅游線路之一。賀州成為廣西旅游產(chǎn)業(yè)的后起之秀，靠的是通過影視營銷將資源與市場緊密結(jié)合。賀州市在旅游市場營銷中，充分利用了兩種思路： 一是在旅游景區(qū)設(shè)立影視基地，邀請優(yōu)秀導(dǎo)演來拍攝影視??； 二是以旅游目的地為背景題材，編寫劇本，拍攝影視劇。 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?河南風(fēng) “河南風(fēng)”旅游推介活動是由省旅游局推出的宣傳推介河南旅游的一種特殊形式，由現(xiàn)場解說、表演和電腦視頻投影組成。從上世紀(jì)９０年代起至今，已舉行過近百場，不僅在國內(nèi)旅游界享有盛譽，還走出國門，在海外旅游推介活動中大顯身手，受到了海內(nèi)外旅游界、新聞界和廣大旅游者的廣泛好評。 2023年初，“河南風(fēng)”旅游推介形式被評選為“中國旅游知名品牌”，受到社會各界的廣泛關(guān)注。 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?合作營銷及案例分析 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?案例 . 旅游界的五岳劍派 以致力于打造“中國旅游第一品牌”為宗旨的“五岳聯(lián)盟”在南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)正式成立，金庸親臨論壇作精彩演講并出任榮譽盟主。 南岳衡山首先提出“五岳聯(lián)盟”倡議后，迅速得到了泰山、華山、恒山、嵩山管理部門的響應(yīng)和國家旅游局的重視。五岳通過認(rèn)真磋商，一致同意將 2023年在南岳衡山舉辦的“五岳年會”提升為“五岳聯(lián)盟”成立大會暨高峰論壇。 在這種“大旅游營銷”理念的指導(dǎo)下，五岳在旅游線路設(shè)計、產(chǎn)品組合包裝、集中宣傳推廣等眾多方面形成了促銷的整體，發(fā)揮了聚合效應(yīng)。在此同時，五岳也正在通過各種努力，如挖掘、整理五岳文化
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