【文章內(nèi)容簡介】 青海并不遙遠p 馬來西亞： 亞洲魅力所在 Malaysia Truly Asiap 泰國： 奇妙的泰國 Amazing Thailandp 韓國 ： 2023年，慶典之國、快樂之邦；針對中國，開心勝地、友好鄰邦；促銷冬季： 沒想到，韓國的冬天是如此愜意 ；借助影視：只因一個圓夢的國度 韓國p 日本： 2023年， 把您本世紀末的最后一次旅行放在日本 ；2023年，日本歡迎您 Yokoso Japanp 越南：魅力無窮，千年的旅游目的地 The Hidden Charmp 印度：難以置信的印度 Incredible Indiap 西班牙： 微笑吧，西班牙 Smile! You are in Spainp 智利：自然打動你的心 Chile: Nature that Moves Youp 加拿大魁北克：感覺如此不同 It Feels So Differentp 蘇格蘭：經(jīng)歷在此 Live it. Visit Scotlandp 美國賓州：美國從這里開始 America Starts Here 發(fā)達國家或地區(qū)經(jīng)典品牌p 埃及： 歷史的金庫 Egypt: Where History Began and Continuesp 新西蘭： 百分百純粹新西蘭 100% Pure New Zealandp 紐約： 我愛紐約、萬都之都 I Love New Yorkp 澳大利亞昆士蘭州： 除了昆士蘭還是昆士蘭 Where Else But Queenslandp 意大利西西里： 其它都是多余 Everything else is in the Shadep 摩洛哥：神奇的地方 A Land of Wonderp 加拿大： 發(fā)現(xiàn)本色加拿大 Discover our true naturep 古巴：個性、純潔 今兒就來見她吧 Unique and Unspoiled See It Todayp 列支敦士登：高貴時刻 Princely Momentsp 捷克： 24小時的魔幻 24 Hours of Magicp 澳大利亞：別具光芒 Australia： A different light。 2023年全球推廣口號：嗨，你怎么還沒來呢（ So Where the Bloody Hell are you?） o 上述品牌總體特點1. 充滿誘惑2. 時尚動人3. 易于傳播4. 便于記憶5. 個性獨特o 國內(nèi)品牌不足1. 生硬冰冷2. 千篇一律3. 缺乏感性4. 個性缺失 巴山蜀水 天府之國 （ 1） 特點：開宗明義；突出既定形象（ 2） 不足：高估巴蜀文化；缺乏時尚感 天下四川 熊貓故鄉(xiāng) （ 1）特點：抓人眼球；大氣磅礴（ 2）不足：消費習性；市場激將 風情四川 任你解讀民意鋪墊；資源基礎(chǔ)；想象空間；互動意境；文化折射；刺激功效 四 季 川 行文字錯位；意境營造；貼近實際（ 1）美食美景美人美事 —— 美妙四川游 （ 2）文化四川 山水天下 （ 3）怡情山水 閱讀四川 （ 4）閑庭信步游四川 （ 5）閑趣山水 濃情四川 （ 6）中國成都：成功之都 （ 7）成都：茶館里的城市 /成都府、休閑吧（ 8）神奇四川 在天一方（ 9）巴山蜀水 醉游不歸 （四） 推廣形象，形成持久市場滲透 NTO市場營銷活動預算分配排名 客戶名稱 投放費用（萬元）1 中國蘭州 2 中國甘肅 3 甘肅文縣 4 甘肅成縣 5 甘肅酒泉肅州區(qū) 6 甘肅蘭州 7 甘肅定西安定區(qū) 8 甘肅臨夏回族自治區(qū) 合計 排名 客戶名稱 投放費用（萬元）1 中國大理 2 2023中國昆明國際文化旅游節(jié) 3 中國昆明 4 玉龍納西族自治縣 5 云南大理海東鎮(zhèn) 6 第三屆泛珠合作論壇暨經(jīng)貿(mào)洽談會 7 云南永仁 8 滇池國家旅游度假區(qū) 9 云南民族村 10 云南石林風景區(qū) 合計 幾大特點1. 在全國依舊保持在較低水平2. 更加注重城市營銷，省會、縣級城市居多3. 更加注重提升景區(qū)知名度4. 旅游節(jié)慶活動的市場推廣意識顯著提升5. 城市營銷主體：政府、外宣、旅游等部門。中國蘭州 (70萬 )、甘肅蘭州 ( )6. 省會城市營銷力度大，前 15占 9名城市核心受眾電視媒體接觸習慣o 國家行政管理人員、城市投資者 +工商企業(yè)組織、中高端旅游者（月收入 2900以上）o 城市核心受眾電視媒體接觸時間略低于普通受眾（中高端旅游者每天僅 201分鐘）o 以央視為主收視媒體（ 30%），央視影響力顯著o 北方政府官員、個體 /私企業(yè)主對央視傾向度高o 個體 /私企業(yè)主受行業(yè)展會舉辦地影響對地方頻道略有關(guān)注（前四位：湖南衛(wèi)視、天津、北京、重慶）o 個體 /私企業(yè)主受生活習慣影響晚間收視高峰后移（ 22點后）o 中高端旅游者收視高度集中 CCTV4《走遍中國》城市品牌全國電視廣告投放現(xiàn)狀o 城市廣告客戶數(shù)量略減少、廣告投放力度繼續(xù)上升（ 796家， 05年 813家； ，投放費用增 50%）o 投放力度分為四階梯， 200萬以下城市客戶最密集（ 95%）o 媒體影響力決定央視傳播主角地位央視城市廣告投放現(xiàn)狀特征o 城市客戶數(shù)量趨于理性回歸（ 05年 55 06年 475家），景區(qū)、節(jié)慶會展增長強勁o 城市客戶投放強度繼續(xù)增長（增 46%）o CCTV4是城市廣告投放首選頻道（ 239家），CCTV9傳播潛力凸現(xiàn)（ 49家） CCTV1：節(jié)展占 46%； 4A景區(qū) 21%城市廣告集中在《朝聞天下 媒體廣場》 98家、《海峽兩岸》 72家、《走遍中國》 71家黃金周前城市加大預熱（五一、國慶前期投放費用增 63%）城市廣告以貼片廣告為主（如天氣預報） 各行政級別客戶央視廣告投放現(xiàn)狀o 省級客戶傳播增強，地級市占主流（ 45%）o 華東地區(qū)強者恒強，投放力度持續(xù)升溫（近三年均增 27%）o 山東廣告力度依然高踞榜首，黑龍江、四川首進十強（增長 63%、 161%） 山東： ；浙江 ；遼寧： 8889萬；北京： 4767萬；江蘇： 4735萬；吉林：4179萬；廣東： 3595萬；河南： 3500萬；黑龍江： 3033萬；四川： 2023萬全國景區(qū)央視廣告投放現(xiàn)狀 4A以上景區(qū)仍是投放主體（費用占 52%） 蓬萊閣： 519萬、云臺山： 507；九華山： 470；普陀山： 278；張家界： 255；泰山： 159；老虎灘海洋公園： 97；九寨溝： ；石林： 全國節(jié)慶會展央視廣告投放現(xiàn)狀o 節(jié)慶會展品牌注重央視強勢影響力，投放費用放一番，客戶數(shù)量增加 50家o 遼寧、上海會展廣告力度明顯增強o 各類行業(yè)展會占節(jié)慶會展廣告重要比重（37%）省級衛(wèi)視城市廣告投放現(xiàn)狀o 全國 64%城市只選擇央視傳播， 10%采取 “ 央視為主、地方為輔 ” 策略 o 省級衛(wèi)視城市廣告規(guī)模略有增長（數(shù)量和費用分別增長 13%和 57%），節(jié)慶會展廣告增長最為明顯o 東方（ 84家）、廣東衛(wèi)視（ 82家）城市客戶凝聚力強，湖南衛(wèi)視廣告投放費用增幅最大地方 形象大使 地方 形象大使新加坡 阿杜、林俊杰 紹興 日本名模本堂亞紀（ 03）馬來西亞 光良 甘孜州 陶紅斯里蘭卡 徐靜蕾 攀枝花 張詩倩韓國 孫悅（ 1999中國）張娜拉（瑞士） 云南 楊麗萍德國 杰夫 .赫斯特 西藏 昂旺瓊杰美國 陳慧珊 張家界 耿忠英國 韓國歌手 RAIN 亞太地區(qū) 成龍加拿大 席琳狄翁 2023中韓友好交流年 孫驪（中）張娜拉（韓）土耳其 阿金 衢州 周迅香港 成龍、郭富城 麗江 孫驪上海 焦莉臣（ 2023） 山東臺灣 張惠妹 沈陽 趙本山（ 03）福原愛（ 05）安徽 牛群 寧波 周星馳哈爾濱 王磊（ 2023） 杭州 女子十二樂坊o 南非旅游推廣片（常規(guī)版 +濃縮版）o 《美國印象》 — 國家旅游推廣片o 澳大利亞旅游推廣片（經(jīng)典版）o 成功宣傳大片特點1. 多元素運用、全方位刺激，鏡頭語言生動、色彩運用活潑，突出音樂、服飾、表情等人類共同的語言2. 情感符號鮮明，溫情、熱情、民情。鄉(xiāng)土情懷、人文關(guān)懷，生態(tài)文明（政治、經(jīng)濟、自然、人文）3. 互動：游客與居民；居民與居民；游客與游客，充滿動感4