目的地營銷(參考版)
2025-03-10 11:21本頁面
【正文】 上午 8時 11分 37秒 上午 8時 11分 08:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 8時 11分 :11March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :11:3708:11:37March 27, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 08:11:3708:11:3708:11Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 08:11:3708:11:3708:113/27/2023 8:11:37 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時 11分 37秒 上午 8時 11分 08:11: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時 11分 :11March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 11分 37秒 08:11: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:11:3708:11:3708:11Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:11:3708:11:3708:113/27/2023 8:11:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 8時 11分 37秒 上午 8時 11分 08:11: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 8時 11分 :11March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 11分 37秒 08:11: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:11:3708:11:3708:11Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:11:3708:11:3708:113/27/2023 8:11:37 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 政府可以對各企業(yè)的營銷進(jìn)行協(xié)調(diào)，建立營銷服務(wù)信息平臺，幫助企業(yè)更好的交流與溝通。 這兩處景點互相毗鄰屬于同一個旅游目的地，因此兩處景點的企業(yè)在進(jìn)行營銷時為了達(dá)到更好的效果在內(nèi)容、形式等方面必然會相互有所重疊。進(jìn)行營銷的旅游企業(yè)其營銷的積極性會受到打擊，從而降低其營銷的熱情。 這就造成了經(jīng)營滑雪場的企業(yè)和經(jīng)營溫泉洗浴的企業(yè)在營銷上的博弈。 處理好與旅游企業(yè)的 關(guān)系 ? 2 有企業(yè)搭便車時政府的功能 ? 從企業(yè)來看，目的地營銷是一種“公益廣告”，是否參與存在一個博弈問題 案例：四川的西嶺雪山以滑雪勝地而聞名于世。 案例 :杭州與巴黎關(guān)于露天餐飲的問題 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認(rèn)識上的誤區(qū) ? 企業(yè)產(chǎn)品營銷與政府形象營銷不符 ? (政府營銷規(guī)劃與企業(yè)營銷實踐缺乏對接機(jī)制 ) 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認(rèn)識上的誤區(qū) ? 以促銷替代營銷 ? 搞活動就是搞營銷？ ? 忘掉“促銷” ，留下“溝通” 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認(rèn)識上的誤區(qū) ? 對目的地之間競爭與合作認(rèn)識的誤區(qū) ? 更多看到是競爭而不是合作 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認(rèn)識上的誤區(qū) ? 目的地營銷以游客數(shù)量為目標(biāo) ? (表現(xiàn)出“建設(shè)高投入、運營低效益、服務(wù)低質(zhì)量”的特征 , 考慮環(huán)境容量和長遠(yuǎn)利益 ) 旅游行政及相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮的作用 目的地營銷的全 過程 了解顧客 設(shè)計與建設(shè)及準(zhǔn)備 (服務(wù) ) 定價 \促銷 顧客反饋 提供服務(wù) 1 2 3 4 5 旅游行政及相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮的 作用 ? 1 做好旅游市場的調(diào)查、建立營銷信息系統(tǒng)（平臺） ? 2 做好目的地旅游形象定位 , 制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略計劃 , 旅游地建設(shè)規(guī)劃、建立旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)運營平臺、建立旅游服務(wù)監(jiān)督機(jī)制等基礎(chǔ)工作 ? 3策劃與組織旅游目的地促銷活動 ? 4 實時監(jiān)督旅游服務(wù)的提供并未旅游企業(yè)提供支持 ? 5 掌握顧客反饋意見，修正和調(diào)整目的地營銷計劃 (最好的營銷是旅游者的口碑 ) 旅游
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