目的地營(yíng)銷-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 11:21本頁(yè)面
【正文】 行政部門在目的地營(yíng)銷中的作用 ? 處理好與旅游企業(yè)的關(guān)系 ? 1 沒有企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)政府的功能 ? 案例： “農(nóng)家樂” 這種情況下旅游目的地的政府就應(yīng)該發(fā)揮營(yíng)銷主體的功能。 合作營(yíng)銷及 案例分析 ? 3. 香港與東南亞國(guó)家聯(lián)合促銷 ?在倫敦國(guó)際旅游博覽會(huì) 旅游行政部門在目的地營(yíng)銷中的作用 ?幾個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū) ? 目的地營(yíng)銷是旅游局的事情 大旅游觀念 : 旅游業(yè)涉及各行各業(yè)和各個(gè)部門 , 旅游搞好了大家都好 , 而搞好旅游更需要大家的支持 案例 ：香港旅游發(fā)展局的構(gòu)成。游客如在旅游中出現(xiàn)質(zhì)量糾紛不能及時(shí)解決，可以在返回后，與出發(fā)地區(qū)聯(lián)合體的景區(qū)成員進(jìn)行交涉，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)有責(zé)任和義務(wù)繼續(xù)為游客提供后續(xù)服務(wù)。聯(lián)合體的成立，使游客可以享受到“連鎖化”的服務(wù)，保證了服務(wù)質(zhì)量。 新成立的天津 —— 寧波景區(qū)聯(lián)合體，由天津國(guó)際游樂港、天津薊縣盤山風(fēng)景區(qū)、天津熱帶植物園、寧波滕頭生態(tài)旅游區(qū)組成。在此同時(shí)，五岳也正在通過各種努力，如挖掘、整理五岳文化，建立五岳共同網(wǎng)站，開展聯(lián)合營(yíng)銷等，希望攜手共同申報(bào)世界文化與自然遺產(chǎn)，共同打造中華五岳世界旅游品牌。五岳通過認(rèn)真磋商，一致同意將 2023年在南岳衡山舉辦的“五岳年會(huì)”提升為“五岳聯(lián)盟”成立大會(huì)暨高峰論壇。 旅游目的地 營(yíng)銷基本方法與 案例分析 ?合作營(yíng)銷及案例分析 旅游目的地 營(yíng)銷基本方法與 案例分析 ?案例 . 旅游界的五岳劍派 以致力于打造“中國(guó)旅游第一品牌”為宗旨的“五岳聯(lián)盟”在南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)正式成立，金庸親臨論壇作精彩演講并出任榮譽(yù)盟主。從上世紀(jì)９０年代起至今，已舉行過近百場(chǎng)，不僅在國(guó)內(nèi)旅游界享有盛譽(yù)，還走出國(guó)門，在海外旅游推介活動(dòng)中大顯身手，受到了海內(nèi)外旅游界、新聞界和廣大旅游者的廣泛好評(píng)。賀州市在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中，充分利用了兩種思路： 一是在旅游景區(qū)設(shè)立影視基地，邀請(qǐng)優(yōu)秀導(dǎo)演來拍攝影視??； 二是以旅游目的地為背景題材，編寫劇本，拍攝影視劇。 ?影視營(yíng)銷 “影視營(yíng)銷”領(lǐng)跑賀州旅游 位于廣西東北的賀州市，幾年前還名不見經(jīng)傳，現(xiàn)在已成為廣西區(qū)內(nèi)、粵港澳乃至東南亞熱點(diǎn)旅游線路之一。 “親愛的姑娘們，為什么不離開世界杯看臺(tái)，到瑞士來。瑞士一則旅游廣告獨(dú)樹一幟，做起了球迷之外的女性游客生意。 ? 2023年 9月 11日，第二屆“南方長(zhǎng)城杯”世界圍棋巔峰對(duì)決在湘西風(fēng)凰落子，常昊和李昌鎬兩位絕世高手經(jīng)過 — 場(chǎng)激斗，最終竟弈成了罕見的四劫循環(huán)的和局，又譜寫了一段佳話。隨后的一年多，來鳳凰的游客猛增。 ? 目的地的重大活動(dòng)，就如同一趟可以搭乘的快車，機(jī)會(huì)絕對(duì)不容錯(cuò)過 旅游目的地 營(yíng)銷基本方法與 案例分析 ? 策劃事件（無中生有） ? 案例 1 湘西風(fēng)凰與圍棋 ? 2023年 9月 20日， “棋行大地，天下風(fēng)凰” 2023年中韓圍棋邀請(qǐng)賽，這場(chǎng)耗資 890萬元人民幣、堪稱世界上最貴的一盤圍棋賽在鳳凰南長(zhǎng)城腳下成功舉行。 旅游目的地 營(yíng)銷基本方法與 案例分析 ?事件營(yíng)銷及案例分析 ? 事件營(yíng)銷（ event marketing）是通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高目的地的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品和服務(wù)的銷售目的的手段和方式。魅力是隨著故事場(chǎng)景變換獲取的情感體驗(yàn)，娛樂是圍繞故事情節(jié)遞進(jìn)展開的游憩方式，而故事則是內(nèi)核；ALA作為標(biāo)志，不但醒目易記，具有國(guó)際化、時(shí)尚化、藝術(shù)化特點(diǎn)，同時(shí)也切合杭州灣跨海大橋的形狀特征(A— A)，足以給海內(nèi)外游客留下深刻難忘的印象，有利于寧波旅游國(guó)際化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。該形象口號(hào)傳達(dá)了寧波的性格、氣韻和情感信息，更能表達(dá)城市的靈魂，富有想象空間。 Cool(酷 )具有鮮明的時(shí)代特征和市場(chǎng)感應(yīng)效果。 Cool在英文中有雙重含義，既有冷的意思，又有酷、時(shí)尚的意思。 新加坡的旅游形象將是 ： 1．一個(gè)充滿活力的進(jìn)步之邦，同時(shí)具有亞洲人的親切與好客； 2．一個(gè)東西方文化匯合的地方，古樸與現(xiàn)代和睦共處的地方； 3．是旅行者和企業(yè)家進(jìn)入這一地區(qū)并開始他們旅途和事業(yè)的大門。究其原因 ,問題出在該國(guó)作為旅游目的地 的這一傳統(tǒng)定位已經(jīng)過時(shí)。 旅游目的地 營(yíng)銷基本方法與 案例分析 ? 3. 形象提煉與目的地定位 ? 當(dāng)?shù)氐莫?dú)特賣點(diǎn)定位是在目標(biāo)市場(chǎng)的潛在游客頭腦中為旅游目的地建立并維持一個(gè)顯著位置的過程 ?
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