第十一章-旅游目的地營銷-文庫吧資料
2025-08-11 15:33本頁面
【正文】 ing System,簡稱 DMS）是指在目的地旅游機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)下，有組織地通過利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的技術(shù)手段，全面整合、宣傳、營銷、銷售目的地旅游信息和資源的系統(tǒng)工程。 ? 可行性。 ? 系統(tǒng)性。 二、旅游目的地營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn) ? 全局性。 ? 符合旅游營銷活動(dòng)復(fù)雜性的要求。 ? 運(yùn)用多種方式，扶持和幫助中小旅游企業(yè)發(fā)展 三、旅游目的地營銷的意義 ? 有利于更好發(fā)揮旅游業(yè)對目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。 ? 協(xié)調(diào)旅游業(yè)和其他部門的關(guān)系，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品各要素的作用。旅游目的地營銷必須尋求旅游收入最大化、自然景觀維護(hù)和本地居民生活質(zhì)量保障等之間的平衡。約翰認(rèn)為，一個(gè)旅游目的地會(huì)經(jīng)歷一個(gè)生命周期，就像產(chǎn)品的生命周期一樣，最終會(huì)衰落，他稱之為毀滅期。 ? 未來學(xué)家奧古斯特 旅游目的地的營銷費(fèi)用來源主要有兩個(gè)方面，即政府撥款和企業(yè)贊助，例如 2022年 5月，中旅協(xié)會(huì)和秦皇島市人民政府共同主辦了“秦皇島之春百強(qiáng)旅行社聯(lián)誼會(huì)”，累計(jì)為秦皇島引入客源 57萬人、國際游客 8000人，其營銷費(fèi)用實(shí)際上就是來自于秦皇島的旅游企業(yè)。在這樣的前提下，就必須考慮旅游目的地營銷的投入產(chǎn)出比。 ? 盈利性。 ? 營銷費(fèi)用受政府預(yù)算限制 ? 政府旅游組織與作為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的旅游企業(yè)不同，它們本身沒有利潤收入，其營銷費(fèi)用依賴于政府撥款，而這種撥款與政府旅游組織所需要的費(fèi)用相比往往是非常有限的。就對外促銷而言，某一目的地形象一旦形成了，這種形象對客源市場的影響，以及在顧客心目中的地位就會(huì)保持相當(dāng)長的時(shí)間。 ? 長期性 ? 旅游企業(yè)的營銷行為是一種微觀、短期的行為，是針對某一旅游產(chǎn)品進(jìn)行的，而旅游目的地營銷則是一種著眼于未來的長期行為。 ? 政策性 ? 政府旅游組織在進(jìn)行營銷支持和促銷的過程中，可以通過制定相應(yīng)的政策達(dá)到營銷的目的，這與某一企業(yè)經(jīng)營部門就某一產(chǎn)品的直接營銷有本質(zhì)區(qū)別。 第二節(jié) 旅游目的地營銷的特點(diǎn)與意義 ? 一、旅游目的地營銷的特點(diǎn) ? 整體性 ? 政府旅游組織在對外旅游促銷時(shí)，將本國或本地區(qū)旅游業(yè)作為一個(gè)整體推出，并且在制定全國或地區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略、確定支持方向和支持程度時(shí)是將它們作為一個(gè)整體進(jìn)行規(guī)劃，并權(quán)衡不同區(qū)域、不同部門之間的利益及發(fā)展條件、發(fā)展?jié)摿?，做出支持決策。 山東省在中央電視臺(tái)進(jìn)行的 “好客山東”形象宣傳 ? （ 2）為游客提供信息服務(wù)。旅游目的地應(yīng)該充分把握當(dāng)?shù)刈匀?、歷史、人文旅游資源的特征，從以下四個(gè)方面進(jìn)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1