旅游目的地營銷資料-文庫吧資料
2025-06-23 16:43本頁面
【正文】 “改革開放看山東” 考察專線。 范例：武漢“1＋8”城市圈聯(lián)合推出8大主題產(chǎn) 品，分別是紅色旅游、科教工業(yè)游、觀光游、溫泉 度假游、生態(tài)體驗游、三國文化游、宗教游、鄉(xiāng)村 休閑游。 核心思想是對旅游者的客戶關(guān)系管理，強調(diào)以“旅 游者想要什么”為中心，要求整個旅游區(qū)域內(nèi)不同部門 與顧客溝通時有統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一的品牌個性、統(tǒng)一的顧 客利益點和統(tǒng)一的銷售創(chuàng)意，形成集中的品牌沖擊力， 及時通過不同的渠道進(jìn)行系統(tǒng)的旅游者信息反饋，進(jìn)而 動態(tài)性調(diào)整促銷策略。 旅游區(qū)域內(nèi)實行無障礙旅游后，到無障礙旅游區(qū)的各個景 點旅游，組團旅行社可以無需目的地旅行社的同意，也不需 他們另派導(dǎo)游，就像在本地旅游一樣，這樣就減少游客的團 費支出。 好攝之旅羅平油菜花、元陽梯田、建水古城6日攝影游 好攝之旅婺源賞花3日攝影游6）好攝之旅青島婚紗攝影4日自由行（含達(dá) 令影像3966元婚紗攝影套系） 好攝之旅三亞婚紗攝影5日自由行（含圣瓦倫丁攝影4988元婚紗套系） “洗肺之旅”——拋棄城市喧囂，享受寧 靜慢生活 Logo 第三節(jié) 區(qū)域性旅游目的地營銷該行程涵蓋長白山全部精 華攝影點，既能拍攝雪山、霧凇、冰雕、雪雕，天氣 條件允許還可以登臨長白山主峰，拍攝到冬日的雪域 之巔——天池。 Logo Logo 專線產(chǎn)品——“好攝之旅” 隨著傳統(tǒng)旅游形式發(fā)展和深化，小眾旅游群體的 出游需求越發(fā)被關(guān)注。 范例：《指環(huán)王3：王者歸來》與新西蘭 （二）公共關(guān)系活動 公共關(guān)系活動尤其擅長于樹立良好的國家旅游形象。 Logo Logo Logo （三）以電影推動旅游促銷 影視作品作為一種新興的營銷工具，比之傳統(tǒng)的營銷工具， 更加經(jīng)濟，易于潛在旅游者的記憶，最主要的是更能得到潛 在旅游者的認(rèn)同。 Logo “八仙渡海在此地，飄渺仙境入夢來” 蓬萊美景 Logo 三、國家旅游目的地營銷策略 （一）人員現(xiàn)場促銷 常采用的方式是到重要客源市場舉辦旅游展覽會，或派遣 文化、藝術(shù)團體到客源地進(jìn)行演出交流活動。 該定位策略是（ 逆向定位Logo 2．形象主題口號 旅游形象定位的最終表述，往往以一句 主題口號加以概括。 （5）重新定位，是對原旅游地采取的再定位策略。 “東方威尼斯” “東方夏威夷”“塞上江南”—————— 海南三亞寧夏銀川 Logo （3）逆向定位，集中強調(diào)并宣傳與消費者心中第 一位形象形成明顯對立面的市場形象。 Logo 1．旅游目的地形象定位的幾種基本方法： （1）領(lǐng)先定位，適宜于那些具有獨一無二、無可 替代的旅游資源的旅游產(chǎn)品。之后還組織了四川旅游首發(fā)團、愛心 機票義賣、善款捐贈等活動。第一 “中山公園旅游集市春秋 專場”，現(xiàn)場市民除了可以享受“愛心之旅”愛心價，還有機會獲贈 百元愛心券?；顒咏Y(jié)束后，善款定向捐獻(xiàn)給雅安市旅游局，支持災(zāi)后旅游 重建?；顒悠陂g，上海 春秋旅行社推出60條“愛心之旅”線路，讓利幅度達(dá)10%40%， 在春秋旅游網(wǎng)及春秋各大門店銷售。 Logo “愛心之旅，情系雅安”——愛心出游愛心價綠色關(guān)懷健康行 2013年4月20日08時02分，在四川省雅安市蘆山縣發(fā)生了 。 我國旅游形象的宣傳和促銷工作是由國家旅游局 承擔(dān)的。 好客旅游卡” Logo Logo 第二節(jié) 國家旅游目的地營銷 一、國家旅游目的地營銷組織 所謂國家旅游目的地營銷組織，是指為了實現(xiàn)國 家旅游目的地的營銷目標(biāo)和總體戰(zhàn)略，通過職能分 配和人員分工，并授予相應(yīng)的權(quán)力與職責(zé)而進(jìn)行的 旅游營銷活動的有機體。 在今后全省各類旅游卡產(chǎn)品推廣使用“好客旅游卡”標(biāo)識，能夠 統(tǒng)一形象、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范旅游卡產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量， 對提高“好客山東”旅游形象有著重要意義。 Logo Logo Logo “好客旅游卡” 是山東省旅游局 與相關(guān)行業(yè)聯(lián)合 推出的集旅游信 息和產(chǎn)品優(yōu)惠于 一體的系列卡。Logo （二）旅游目的地營銷的參與主體旅游目的地營銷，是指區(qū)域性旅游組織通過區(qū) 分、確定本旅游目的地產(chǎn)品的目標(biāo)市場，建立本地 產(chǎn)品與這些市場間的關(guān)聯(lián)系統(tǒng)，并保持或增加目的 地產(chǎn)品所占市場份額的活動。 Logo 二、旅游目的地營銷 4．景區(qū)型旅游目的地 景區(qū)型旅游目的地是旅游目
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