旅游目的地營銷資料-全文預(yù)覽
【正文】 導游時所帶的團隊受到啟示，專門設(shè)計了 “學濟南交警”考察專線，之后又陸續(xù)設(shè)計推出了學濟南工行、 山東民政、國企改革、小城鎮(zhèn)建設(shè)、高效農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng) 村精神文明建設(shè)等一系列考察線路，并將這些線路統(tǒng)一命名為 “社會主義看山東”系列考察專線，后來改為“改革開放看山東” 考察專線。 核心思想是對旅游者的客戶關(guān)系管理，強調(diào)以“旅 游者想要什么”為中心，要求整個旅游區(qū)域內(nèi)不同部門 與顧客溝通時有統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一的品牌個性、統(tǒng)一的顧 客利益點和統(tǒng)一的銷售創(chuàng)意，形成集中的品牌沖擊力， 及時通過不同的渠道進行系統(tǒng)的旅游者信息反饋，進而 動態(tài)性調(diào)整促銷策略。 好攝之旅羅平油菜花、元陽梯田、建水古城6日攝影游 好攝之旅婺源賞花3日攝影游6）好攝之旅青島婚紗攝影4日自由行（含達 令影像3966元婚紗攝影套系） 好攝之旅三亞婚紗攝影5日自由行（含圣瓦倫丁攝影4988元婚紗套系） “洗肺之旅”——拋棄城市喧囂，享受寧 靜慢生活 Logo 第三節(jié) 區(qū)域性旅游目的地營銷 Logo Logo 專線產(chǎn)品——“好攝之旅” 隨著傳統(tǒng)旅游形式發(fā)展和深化，小眾旅游群體的 出游需求越發(fā)被關(guān)注。 Logo Logo Logo （三）以電影推動旅游促銷 影視作品作為一種新興的營銷工具，比之傳統(tǒng)的營銷工具， 更加經(jīng)濟，易于潛在旅游者的記憶，最主要的是更能得到潛 在旅游者的認同。 該定位策略是（ 逆向定位Logo 2．形象主題口號 旅游形象定位的最終表述，往往以一句 主題口號加以概括。 “東方威尼斯” “東方夏威夷”“塞上江南”—————— 海南三亞寧夏銀川 Logo （3）逆向定位，集中強調(diào)并宣傳與消費者心中第 一位形象形成明顯對立面的市場形象。之后還組織了四川旅游首發(fā)團、愛心 機票義賣、善款捐贈等活動?；顒咏Y(jié)束后，善款定向捐獻給雅安市旅游局，支持災(zāi)后旅游 重建。 Logo “愛心之旅，情系雅安”——愛心出游愛心價綠色關(guān)懷健康行 2013年4月20日08時02分，在四川省雅安市蘆山縣發(fā)生了 。 好客旅游卡” Logo Logo 第二節(jié) 國家旅游目的地營銷 一、國家旅游目的地營銷組織 所謂國家旅游目的地營銷組織，是指為了實現(xiàn)國 家旅游目的地的營銷目標和總體戰(zhàn)略，通過職能分 配和人員分工，并授予相應(yīng)的權(quán)力與職責而進行的 旅游營銷活動的有機體。 Logo Logo Logo “好客旅游卡” 是山東省旅游局 與相關(guān)行業(yè)聯(lián)合 推出的集旅游信 息和產(chǎn)品優(yōu)惠于 一體的系列卡。旅游目的地營銷，是指區(qū)域性旅游組織通過區(qū) 分、確定本旅游目的地產(chǎn)品的目標市場，建立本地 產(chǎn)品與這些市場間的關(guān)聯(lián)系統(tǒng)，并保持或增加目的 地產(chǎn)品所占市場份額的活動。 4．景區(qū)型旅游目的地 景區(qū)型旅游目的地是旅游目的地的最小單位，但不 等于說所有的旅游景區(qū)都能構(gòu)成景區(qū)型旅游目的地。 Logo Logo 2．區(qū)域性旅游目的地 區(qū)域性旅游目的地是從一個國家空間范 圍內(nèi)部來劃分的。如馬爾代夫。 英國學者布哈利斯定義：一個特定的地理區(qū)域、被旅游者 公認為一個完整的個體，由統(tǒng)一的目的地管理機構(gòu)進行管理 的區(qū)域。任何一個旅游企業(yè)同樣應(yīng)當樹立產(chǎn)品的整體概念，應(yīng)該認識到旅 游產(chǎn)品的消費都是一個整體的系統(tǒng)旅游者在旅游過程中不單為滿足一種利益，還 希望能得到與此有關(guān)的其他一切輔助利益，因此旅游企業(yè)相應(yīng)地應(yīng)出售一個完整 的產(chǎn)品體系，向消費者提供更加完善的服務(wù)，達到消費者滿意，實現(xiàn)企業(yè)目標。 旅游產(chǎn)品是指通過交換能滿足旅游者在旅游過程中所需要的產(chǎn)品和服務(wù)的 總和。（一） 旅游產(chǎn)品的概念 旅游產(chǎn)品，是由旅游經(jīng)營者針對旅游需要而設(shè)計和整合而成的有關(guān)物質(zhì)性、 精神性東西的組合體，它是旅游市場的核心。狹義的旅游產(chǎn)品指旅游商品，包括旅游消費 品、旅游日用品和旅游紀念品等。 旅游產(chǎn)品同其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一樣，一個完整的旅游產(chǎn)品概念也應(yīng)包括上述所 講的三個層次。旅游目的地營銷概述 一、旅游目的地 （一）旅游目的地的概念 世界旅游環(huán)境中心1992年將其定義為：鄉(xiāng)村、度假中心、 海濱或山岳休假地、小鎮(zhèn)、城市或鄉(xiāng)村公園；人們在其特定 的區(qū)域內(nèi)實施特別的管理政策和運作規(guī)則，以影響游客的活 動及其對環(huán)境造成的沖擊。 1．國家旅游目
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