旅游目的地營(yíng)銷資料-閱讀頁(yè)
2025-07-02 16:43本頁(yè)面
【正文】 栽培、棲霞蛇窩泊的蘋果種植、安丘賈戈鎮(zhèn)的規(guī)模種植、 青州黃樓的花卉基地、青島市立醫(yī)院的微笑服務(wù)、諸城的國(guó)企改 革、高密一中的素質(zhì)教育……都成為設(shè)計(jì)線路的素材。這個(gè)產(chǎn)品直到現(xiàn)在仍然在不斷得到充實(shí)、更新，包括陸續(xù)推 出的“齊魯小康之旅”、“社會(huì)主義新農(nóng)村考察專線”等。近 日，借著濟(jì)南泉水復(fù)涌，國(guó)信旅行社包裝推出了 “步游泉城——發(fā)現(xiàn)濟(jì)南的詩(shī)情畫意”，深入挖 掘濟(jì)南的泉水文化和市井文化，用全程步行游覽 的方式，把泉水特色標(biāo)志區(qū)和老街古巷連為一體， 使游客深度體驗(yàn)“家家泉水，戶戶垂楊”和“山 泉湖河城”為一體的獨(dú)特風(fēng)貌，一經(jīng)推出就得到 良好的市場(chǎng)反響，經(jīng)過(guò)數(shù)年的推廣已深受同行和 市場(chǎng)的認(rèn)可，成為濟(jì)南經(jīng)典的拳頭產(chǎn)品，為延長(zhǎng) 游客在濟(jì)南的停留時(shí)間發(fā)揮了積極作用。 Logo 第四節(jié)城市旅游目的地營(yíng)銷 旅游城市的最主要目標(biāo)是向公眾提供高質(zhì)量的旅 游產(chǎn)品，并產(chǎn)生良好的環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。Logo （二）旅游城市的類別 （1）文化旅游城市，如西安、北京、洛陽(yáng)、曲阜、 南京等。 （3）商貿(mào)旅游城市，一般處于兩國(guó)邊境，地理位 置獨(dú)特，形成了特殊的旅游風(fēng)情。 【思考】濟(jì)南屬于哪一種旅游城市？ Logo 二、城市旅游目的地營(yíng)銷策略 （一）完善城市旅游產(chǎn)品系列 縱觀國(guó)內(nèi)外城市旅游的發(fā)展歷程，目前的城市旅游產(chǎn)品系 列包括：文化旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游產(chǎn)品。 Logo 良好的城市旅游形象包括三個(gè)層次：城市旅游 的整體形象、城市吸引物的特色形象、旅游企業(yè)形 塑造城市旅游形象的前提是旅游形象的定位，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則： 城市旅游定位與城市的未來(lái)發(fā)展相關(guān)Logo （三）旅游城市的推廣策略 1．節(jié)慶與節(jié)事活動(dòng) 旅游節(jié)慶活動(dòng)以其獨(dú)特的形象吸引游客，聚集 大量的人氣，并產(chǎn)生效果不等的轟動(dòng)效應(yīng)，能在較 短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到宣傳作用，并且印象深刻，效果比 較持久，從而提高舉辦地的知名度。 Logo 2．會(huì)展旅游 城市可以利用各種展覽會(huì)和博覽會(huì)機(jī)會(huì)，進(jìn)行 吸引力的推介。 案例討論： 香港全球旅游推廣活動(dòng) Logo Logo 第五節(jié)旅游景區(qū)營(yíng)銷 一、旅游景區(qū)概述 （一）旅游景區(qū)的含義 旅游景區(qū)是由具有某種或多種價(jià)值、能夠吸引 游客前來(lái)觀光、游覽、休閑、度假的自然景觀以及 能夠滿足游客需要的旅游設(shè)施構(gòu)成的，具有明確具 體的空間界線的多元環(huán)境空間和經(jīng)營(yíng)實(shí)體，這一實(shí) 體可以通過(guò)對(duì)游客進(jìn)出的管理和提供相關(guān)服務(wù)，達(dá) 到盈利或保護(hù)該環(huán)境空間的目的。 旅游景區(qū)屬于旅游地當(dāng)中的一種類型，一般情況 下，旅游景區(qū)生命周期與旅游地生命周期同步。 2．開(kāi)發(fā)啟動(dòng)期 旅游資源開(kāi)始轉(zhuǎn)換為旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅 游開(kāi)發(fā)滿腔熱情。 Logo 4．平穩(wěn)發(fā)展期 游客人數(shù)增長(zhǎng)率下降，但游客人數(shù)總量前期依然增 長(zhǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客產(chǎn)生 反感。若景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者重新設(shè)計(jì)景區(qū)形象，推 出新的有特色的旅游產(chǎn)品，將使旅游景區(qū)進(jìn)入復(fù)蘇期。 Logo （二）旅游景區(qū)生命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 1．投入期的市場(chǎng)營(yíng)銷策略快 策略思想重點(diǎn)突出一個(gè)“快”字，搶先占領(lǐng)市 ，敢于在促銷方面投入，迅速提高知名度。提高服務(wù)質(zhì)量、加 強(qiáng)品牌宣傳和銷售渠道的管理、分析同類競(jìng)爭(zhēng)者的 營(yíng)銷策略。 4．衰退期的市場(chǎng)營(yíng)銷策略——轉(zhuǎn) 營(yíng)銷策略應(yīng)突出“轉(zhuǎn)”字，轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。 Logo 三、旅游景區(qū)促銷方法與技巧 （一）公共關(guān)系宣傳 景區(qū)公共關(guān)系宣傳的主要方法有以下兩種： 1．景區(qū)新聞宣傳 景區(qū)新聞宣傳是運(yùn)用新聞報(bào)道的形式為公眾提 供信息，為景區(qū)制造聲勢(shì)。 景區(qū)新聞宣傳方式有和優(yōu)缺點(diǎn)？Logo 2．景區(qū)機(jī)會(huì)宣傳 （1）文藝作品與景區(qū)宣傳機(jī)會(huì) 如《西游記》、《英雄》與九寨溝；《臥虎藏龍》與蜀南 竹海；《大紅燈籠高高掛》與喬家大院等。 Logo （二）聯(lián)合促銷 1．旅游景區(qū)水平方向聯(lián)合促銷 相關(guān)聯(lián)的景區(qū)聯(lián)合起來(lái)開(kāi)展促銷的方式稱為水平方向的聯(lián) 合促銷。 景區(qū)聯(lián)合促銷的主體是一定區(qū)域內(nèi)的多個(gè)景區(qū)，促銷的目 的也不是一個(gè)景區(qū)銷售量的增加，而是區(qū)域內(nèi)各景區(qū)游客量 的普遍上升。 聯(lián)合促銷可以由景區(qū)與旅行社、旅游飯店、旅游管理部門 共同開(kāi)展，一般由旅游管理部門負(fù)責(zé)組織，景區(qū)則作為聯(lián)合 促銷的重要參與者給予支持與配
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