目的地營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-03-14 11:21本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)?shù)啬撤N最為著名的客觀特色未必應(yīng)當(dāng)作為其目的地定位的依據(jù) ,未必應(yīng)當(dāng)作為該目的地的賣點(diǎn) 阿爾卑斯山的美麗風(fēng)光是其最明顯的特色 ,而且在二戰(zhàn)之后的近半個(gè)世紀(jì)中一直被用作瑞士旅游的定位。盧笛巖號(hào)稱世界溶洞精品、桂林國(guó)賓洞，有120多位總統(tǒng)及各國(guó)政要游覽過(guò)。 從 2023 年開(kāi)始直到 2023 年香港 的旅游主題是“ 動(dòng)感之都，就是香港 ”，展示出一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和活力、東西方文化匯聚的都市形象，既樹(shù)立了自己的旅游形象，又張揚(yáng)了城市個(gè)性； 2023 年“ 愛(ài)在此，樂(lè)在此 ”主題形象宣傳很好地塑造了香港作為國(guó)際性都市的健康美麗新形象；隨著家庭群體及商務(wù)客人逐漸成為香港旅游客源的主體 旅游目的地 營(yíng)銷基本方法與 案例分析 ?旅游目的地形象定位 ? 1. 爭(zhēng)取名份 ? 香格里拉名歸中甸 ? 云南迪慶藏族自治州中甸縣，以英國(guó)作家希爾頓的《消失的地平線》一鳴驚人 ? 2023年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中甸縣改名香格里拉， 當(dāng)時(shí)有人認(rèn)為這相當(dāng)于給這個(gè)縣送了 500億人民幣 旅游目的地 營(yíng)銷基本方法與 案例分析 ? 2. 藍(lán)海戰(zhàn)略（巧立名目） ? 大世界基尼斯之最：巖洞中游覽方式之最 ? 冠巖，是桂林旅游觀賞洞穴中緊靠漓江的 — 個(gè)天然多層溶洞。 旅游目的地營(yíng)銷 宏觀層面 整個(gè)目的地的全面形象 旅游目的地 營(yíng)銷的 基本理念 ? 目的地旅游營(yíng)銷從對(duì)象上來(lái)講，不同于傳統(tǒng)的單一、零散的旅游地營(yíng)銷，它是旅游目的地的 整體營(yíng)銷 ? 從主體上講，從旅游企業(yè)、行業(yè)管理部門營(yíng)銷變成了政府、企業(yè)、全社會(huì)的營(yíng)銷 ? 從內(nèi)容上，從單純旅游業(yè)營(yíng)銷變?yōu)槲幕?、外貿(mào)、體育、園林、文物等多類型營(yíng)銷?！拔覑?ài)紐約” (ILOVENY)這個(gè)后來(lái)廣為人知的營(yíng)銷口號(hào) ? 旅游目的地營(yíng)銷和城市營(yíng)銷 旅游目的地 營(yíng)銷的 基本理念 ?旅游目的地營(yíng)銷的基本含義及其發(fā)展 ? 旅游目的地營(yíng)銷 就是要在確定的目標(biāo)市場(chǎng)上 ,通過(guò)傳播、提升、組合目的地的關(guān)鍵要素改變消費(fèi)者的感知 ,建立目的地形象 , 進(jìn)而影響到消費(fèi)行為 ,從而達(dá)到引發(fā)市場(chǎng)需求、開(kāi)拓旅游市場(chǎng)和全面促進(jìn)目的地社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的 。伯明翰把自己城市定義為歐洲會(huì)展，休閑，旅游的中心，同時(shí)也是歐洲最年輕的城市之一。旅游目的地營(yíng)銷與旅游行政管理 陳 覺(jué) 浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院 20233 Tourism Destination Marketing ? 旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 旅游目的地營(yíng)銷的基本理念 ? 旅游目的地營(yíng)銷的基本方法與案例分析 ? 旅游及相關(guān)行政部門在目的地營(yíng)銷中的作用 我們將討論的 旅游與 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ?乘數(shù)效應(yīng) ?投入或消費(fèi)所引起的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的連鎖反應(yīng) 能否達(dá)到好的“乘數(shù)效應(yīng)”，與所購(gòu)買產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)短有直接的關(guān)系 經(jīng)濟(jì)衰退 旅游與 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ?旅游的乘數(shù)作用 ? 旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)，其經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，能夠直接帶動(dòng)交通、通訊、建筑、餐飲、商業(yè)、飯店、娛樂(lè)等十多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)周邊土地升值，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯。 ? 杭州市對(duì)旅游消費(fèi)券的乘數(shù)作用估計(jì)是 10 旅游與 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 旅游還可以通過(guò)推進(jìn)地方無(wú)形資產(chǎn)的增值而間接推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 提高城市知名度的捷徑 ? 城市的人氣 ? 建設(shè)旅游強(qiáng)市 ,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 旅游與 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ?案例： “伯明翰” 的轉(zhuǎn)型Birmingham ? 曾經(jīng)有著“世界車間”美譽(yù)的伯明翰市，在 90年代中期后遭遇了制造業(yè)滑坡和失業(yè)率攀升的難題 ? 為了改變?nèi)藗儗?duì)伯明翰市是個(gè)舊工業(yè)城市的印象，伯明翰市很早就開(kāi)始發(fā)展旅游和服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)，塑造旅游城市的新形象。 ? 現(xiàn)在已經(jīng)從一個(gè)傳統(tǒng)的制造業(yè)為主的老牌工業(yè)城市逐步轉(zhuǎn)型為服務(wù)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量 80％的服務(wù)型現(xiàn)代化城市 旅游目的地 營(yíng)銷的 基本理念 ?旅游目的地營(yíng)銷的起源 ? 上個(gè)世紀(jì)的 70年代，為了樹(shù)立紐約為美國(guó)重要的旅游目的地的形象 . “大蘋果”作為紐約的旅游標(biāo)識(shí)應(yīng)運(yùn)而生。 ? 它具有高中低 三個(gè)層面 中觀層面 關(guān)注的是整個(gè)目的地的旅游形象 微觀層面 所涵蓋的是促銷單個(gè)產(chǎn)品的旅游企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。 旅游目的地 營(yíng)銷的 基本理念 ?風(fēng)光好不如營(yíng)銷好 ?案例：香港 旅游資源“先天不足”的香港卻成就了現(xiàn)代旅游業(yè)的神話香港
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