目的地營銷-在線瀏覽
2025-04-09 11:21本頁面
【正文】 總面積只有 1103平方公里 ,人口約 680萬 2023年香港被《 Remend》評(píng)為：“ 亞洲 /太平洋最佳旅游目的地 ”； 2023年香港被《國家地理雜志》選為全球 14個(gè)經(jīng)典旅游地之一 旅游目的地 營銷的 基本理念 精彩旅游節(jié)慶不斷 宣傳手段多樣化 利用名人效應(yīng)提高認(rèn)可度 旅游主題形象創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 不同旅游需求的游客提供了多元化、特色化的旅游選擇，最大限度滿足了不同細(xì)分市場(chǎng)的旅游需求。桂林多溶洞。因此冠巖要突出重圍，實(shí)屬不易，但冠巖的營銷思路和定位獨(dú)辟躍徑，不和其他溶洞比資源優(yōu)勢(shì)，而是策劃和設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特性的營銷賣點(diǎn) —— 游覽方式最多的溶洞，并積極爭(zhēng)取到了大世界基尼斯之最， — 舉在市場(chǎng)上占據(jù)了應(yīng)有的份額。但是到了 2O世紀(jì) 9O年代中后期 ,當(dāng)歐洲各國游客接待量連續(xù)不斷增長(zhǎng)的同時(shí) ,瑞士的接待量卻出現(xiàn)了持續(xù)衰退。該國不得不花大氣力調(diào) 整和策劃新的定位戰(zhàn)略 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?形象概括與提煉 案例：新加坡旅游局的 21世紀(jì)旅游議程 新加坡旅游局對(duì)旅游業(yè)的設(shè)想基于以下原則 ： 1．將新加坡開發(fā)成一個(gè)旅游之都； 2．將新加坡建成世界級(jí)的旅游目的地、旅游中心和商業(yè)中心； 新加坡成為旅游之都的具體設(shè)想是 ： 1．成為一個(gè)令人興奮并難忘的旅游目的地； 2．對(duì)于旅行者和旅游投資者而言，將會(huì)是一個(gè)區(qū)域中心，杰出的旅游商業(yè)、觀念和網(wǎng)路中心。 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?主題提煉 獨(dú)出心裁 ? 黑龍江案例 世界旅游組織在為黑龍江省編制的《黑龍江省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中提出了為黑龍江省度身訂造的國際旅游形象口號(hào)“中國的 COOL省”。因此， Cool(酷 )省，也就有了其特有的含義，即：從天氣上看，黑龍江是個(gè)冬季酷，夏季舒適的地方；從時(shí)尚上看，青年人推崇“酷”，黑尤江是中國與歐洲時(shí)尚相融合，并代表 7滑雪旅游、冰雪旅游、漂流旅游、森林旅游、探險(xiǎn)旅游、跨國旅游等時(shí)尚旅游未來發(fā)展趨勢(shì)的地方。 長(zhǎng)沙案例 : 親水十里快活林 瀏河九曲清幽處 湘風(fēng)十里快活林 東方石文化之都 第一縷陽光之城 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?主題提煉 獨(dú)出心裁 ? 寧波案例 寧波針對(duì)上海市場(chǎng)的營銷口號(hào) —— ALA(阿拉 )寧波 北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院在編制寧波市旅游發(fā)展總體規(guī)劃時(shí)，為了使寧波更好地拓展上海市場(chǎng)，提出了“ ALA寧波”的口號(hào)?！鞍⒗?(ALA)”作為經(jīng)典的寧波方言，極富個(gè)性，表現(xiàn)了寧波人對(duì)美麗富饒家園的由衷自豪， ALA又可理解為Attraction， Lore and Amusement(魅力、故事、娛樂 )的英文縮寫。由此，進(jìn)一步推導(dǎo)出“ ALA(阿拉 )寧波 —— 一個(gè)有故事的城市”、“傾城之戀，寧波之旅”等細(xì)分市場(chǎng)口號(hào)。 ? 事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。在用紅石砂巖和青石板鋪就的 1000多平方米的世界第 — 大圍棋盤上，由圍棋界頂尖高手常昊和曹熏鉉以 361名身著黑白服飾的少林武童真人作棋子、大地為棋盤展開對(duì)對(duì)弈，刷新了世界圍棋賽轉(zhuǎn)播的收視紀(jì)錄 …… 這不僅僅是一個(gè)創(chuàng)新的策劃，更是 — 次將中國建筑、兵戰(zhàn)、圍棋、武術(shù)等元素有機(jī)融合的文化創(chuàng)新活動(dòng)。 2023年，鳳凰縣接待游客人數(shù)達(dá) 190萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超過 ，均比2023年全年翻了一番，其中門票收入就達(dá)到 4300萬元，同比增長(zhǎng) 139％。 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?搭車跟風(fēng)（借勢(shì)而上） ?案例 2 德國旅游推廣與世界杯 ? 德國國家旅游局與德國聯(lián)邦足協(xié)合作取得世界杯舉辦權(quán) ? 在境外設(shè)立了 30個(gè)代表機(jī)構(gòu) ? 針對(duì)不同客源市場(chǎng)，德國國家旅游局設(shè)計(jì)的不同網(wǎng)站成為介紹世界杯，推廣德國旅游目的地形象的另一個(gè)重要途徑 ? 德國旅游形象手冊(cè)以超過 10種的語言在世界范圍內(nèi)發(fā)行 ? 在柏林國際旅游博覽會(huì)上推出了一份新的酒店目錄 ? “歡迎來德國，這片充滿創(chuàng)意的大地” 電影宣傳片 ? 明星出場(chǎng)代言 ? 全球射門慈善活動(dòng)等公關(guān)活動(dòng) 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?另一種搭車 案例：德國世界杯期間。這則片名為《女孩，我的愛》的廣告在德國、法國電視臺(tái)黃金時(shí)段亮相，片中是身材魁梧的農(nóng)場(chǎng)工人、性感的火車
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