旅游目的地營銷資料(參考版)
2025-06-20 16:43本頁面
【正文】 Logo 復(fù)習(xí)與思考： 1．什么是旅游目的地？如何把握旅游目的地的內(nèi)涵？ 2．如何進行旅游目的地形象定位？ 3．試評價長三角區(qū)域旅游的發(fā)展現(xiàn)狀？ 4．一個城市要發(fā)展旅游，應(yīng)該具備哪些先決條件？ 5．評價本地某一景區(qū)的促銷活動。 Logo 2．旅游景區(qū)縱向聯(lián)合促銷 聯(lián)合促銷的另一層涵義是旅游行業(yè)的相關(guān)受益部門、企業(yè) 聯(lián)合起來促銷，這種促銷方式稱為縱向聯(lián)合促銷。如四大佛教名山聯(lián)合推出“中國四大佛教名山朝圣 之旅系列文化節(jié)”，定期舉辦聯(lián)合促銷活動。 （2）社會事件與景區(qū)宣傳的主題 社會事件是社會關(guān)注的焦點，景區(qū)可以借助這些事件來宣 傳景區(qū)的資源特色、經(jīng)營觀念，傳遞有益景區(qū)發(fā)展的觀念， 如名人與景區(qū)佳話，疾病的流行與景區(qū)的康體健身價值等。 景區(qū)新聞宣傳的方式主要有：編寫新聞報道， 制造新聞事件，舉行記者招待會、新聞發(fā)布會等。 一般而言，這一時期的景區(qū)經(jīng)營者應(yīng)盡可能地 縮短產(chǎn)品的衰退期，其主要策略有：立刻放棄、 淘汰疲軟產(chǎn)品、逐步放棄、自然淘汰。 Logo 3．平穩(wěn)發(fā)展期的市場營銷策略占 營銷重點應(yīng)突出“占”字，努力尋找和開拓新 的目標市場，向市場深度和廣度發(fā)展。2．增長期的市場營銷策略好 策略重點放在“好”字上。 旅游景區(qū)生命周期長短不一，自然型旅游景區(qū)的生 命周期較長，人造景區(qū)的生命周期較短，很少超過5年。 5．衰落或復(fù)蘇期 游客被新的景區(qū)或目的地所吸引，已不將該景區(qū)作 為旅游選擇。游客大量涌入，景區(qū)開始遭到破 3．快速增長期游客人數(shù)快速增長，景區(qū)環(huán)境容量、資源、環(huán) 境、設(shè)施的壓力大，當?shù)鼐用癫粷M情緒滋長。 Logo 說明 資源發(fā)現(xiàn) 開發(fā)啟動 快速增長 平穩(wěn)發(fā)展 衰落或復(fù)蘇 衰落復(fù)蘇 旅游景區(qū)生命周期規(guī)律一般示意圖 Logo 1．資源發(fā)現(xiàn)期 旅游資源還未成為旅游產(chǎn)品，當?shù)鼐用癯鲇谛?奇對外來者熱情歡迎。 Logo （二）旅游景區(qū)的構(gòu)成要素 旅游景區(qū)的包括如下幾個構(gòu)成要素： 有能夠供人們觀賞、游覽或從事科學(xué)研究的旅游資源 有相應(yīng)的景區(qū)經(jīng)營管理機構(gòu)Logo 二、旅游景區(qū)產(chǎn)品生命周期決策 （一）旅游景區(qū)產(chǎn)品生命周期理論 加拿大著名學(xué)者巴特勒（Butler）教授認為，每 個旅游地都將經(jīng)歷資源發(fā)現(xiàn)、開發(fā)啟動、快速增長、 平穩(wěn)發(fā)展、衰落或復(fù)蘇五個時期。通過承辦各種展覽會和博覽會， 促進政府對城市建設(shè)增加投入，改善城市的交通 環(huán)境、景觀環(huán)境及城市綜合接待水平，對城市形 象的提升起到很好的作用。 我國已形成一定影響的節(jié)慶活動有洛陽牡丹花 會節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)、大連服裝 節(jié)、杭州西博會等。 （二）塑造城市旅游形象 城市旅游形象是人們對該城市旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、旅游 服務(wù)功能等的總體、抽象、概括的認識和評價，是城市的歷 史印象、現(xiàn)實感知和未來信念的一種理性綜合。 （4）綜合旅游城市，現(xiàn)代化程度很高，旅游配套 齊全，在旅游業(yè)中以都市風(fēng)情取勝，如上海、鄭州、 長沙、深圳等。 （2）風(fēng)景旅游城市，如桂林、杭州、張家界等。 Logo 一個以旅游作為其基本性質(zhì)的旅游城市，必須 包含以下的含義： 旅游城市是人類、自然、城市相互高度協(xié)調(diào)的有機結(jié)合； 旅游城市提供全面的人文生態(tài)發(fā)展。一、城市旅游與旅游城市 （一）旅游城市的定義 所謂旅游城市，就是指以旅游作為其主要功能， 以提供優(yōu)異的旅游產(chǎn)品并產(chǎn)生良好的環(huán)境、社會和 經(jīng)濟效益為其重要特征的城市，這是一種將城市按 城市性質(zhì)進行劃分的結(jié)果。在此基 礎(chǔ)上，響應(yīng)省旅游局打造“逍遙游”的指示精神， 又推出了濟南逍遙二日游、三日游，吸引了眾多 周邊地區(qū)的客源。 Logo Logo 步游濟南90年代末“一招鮮吃遍天”的日子很快就過 去了，行業(yè)的快速發(fā)展要求我們不斷地創(chuàng)新。這些線路 一經(jīng)推出就贏得了強烈的市場反響，受到全國同業(yè)的廣泛關(guān)注， 產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟和社會效益，成為全國參觀考察的知名品牌線 路。九十年代末山東國信旅行 社總經(jīng)理張曉國從做導(dǎo)游時所帶的團隊受到啟示，專門設(shè)計了 “學(xué)濟南交警”考察專線，之后又陸續(xù)設(shè)計推出了學(xué)濟南工行、 山東民政、國企改革、小城鎮(zhèn)建設(shè)、高效農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng) 村精神文明建設(shè)等一系列考察線路，并將這些線路統(tǒng)一命名為 “社會主義看山東”系列考察專線，后來改為
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1