marketing07旅游目的地營銷管理(編輯修改稿)
2025-03-23 14:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標(biāo)細(xì)分市場中的潛在游客提供重要信息，以突出目的地在顧客心目中的形象，激發(fā)其旅游意愿，進(jìn)而促使他們索取產(chǎn)品宣傳冊，或與當(dāng)?shù)氐穆糜未砩搪?lián)系。亦稱送傘運動。 例如一位入境旅游者到中國來旅游的決策過程： 首先，旅游愿望從無到有的產(chǎn)生需要某些旅游信息的刺激； 其次，決定旅游以后，就要選擇旅游目的地，他之所以選擇中國，也許是因為他已經(jīng)對中國有了初步的了解，并對中國的一個或幾個方面感興趣，這需要接觸一些關(guān)于中國的信息； 最后，選擇到中國旅游的具體城市或景點及供應(yīng)商。 快樂營銷 Enjoy Marketing 0812 2）形象促銷方式 （ 1）營銷廣告 旅游目的地的營銷廣告是由旅游目的地國家或地區(qū)的政府旅游組織或旅游企業(yè)出面，用付費的方式選擇和制作相關(guān)的旅游信息，并由媒體發(fā)布出去，以擴(kuò)大影響及知名度，樹立旅游目的地國家、地區(qū)和旅游企業(yè)的形象，從而達(dá)到促銷目的。 （ 2）公共關(guān)系 公共關(guān)系是通過信息溝通，發(fā)展旅游目的地與社會公眾之間的良好關(guān)系，建立、維護(hù)、改善或改變旅游目的地形象，營造有利于旅游目的地經(jīng)營環(huán)境的一系列措施和行動。 快樂營銷 Enjoy Marketing 1）營銷支持戰(zhàn)略 由于促銷戰(zhàn)略的實施受營銷預(yù)算的限制，因此近年來，越來越多的政府旅游組織開始轉(zhuǎn)向“營銷支持”的戰(zhàn)略。即一些政府旅游組織開展聯(lián)合促銷活動，利用旅游企業(yè)的資金支持來進(jìn)行必要的廣告和大眾宣傳活動，以克服經(jīng)費緊張的局面；旅游企業(yè)也可以利用政府強大的政治、經(jīng)濟(jì)影響來擴(kuò)大宣傳力度，提高宣傳效果。支持戰(zhàn)略的實現(xiàn)通常需要政府旅游組織與旅游企業(yè)的自愿合作。 政府旅游組織最有效的營銷作用在于： 快樂營銷 Enjoy Marketing 2）營銷支持方式 （ 1）提供研究數(shù)據(jù) （ 2）在客源市場設(shè)立辦事處 （ 3）組織研討會和展銷會 （ 4）熟悉業(yè)務(wù)旅行 （ 5）出版旅游行業(yè)指南 快樂營銷 Enjoy Marketing （ 6）支持宣傳品制作和發(fā)放
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