市場營銷第17章營銷新發(fā)展(編輯修改稿)
2025-03-09 13:10 本頁面
【文章內容簡介】 ? 行動式營銷策略 ? 關聯式營銷策略 ? 體驗營銷的實施 ? 在產品中附加體驗 ? 用服務傳遞體驗 ? 通過廣告?zhèn)鞑ンw驗 ? 借品牌凝聚體驗 ? 創(chuàng)造全新的體驗業(yè)務 第六節(jié) 知識營銷 ? 知識營銷的含義 ? 知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識 (包括產品知識、專業(yè)研究成果、經營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等 )傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產品的認知，將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。 ? 知識營銷的產生和發(fā)展 ? 知識營銷使用戶在消費的同時學到新知識，同時使得知識營銷應用更加廣泛 ? 知識營銷以網絡交易為手段，互聯網助推知識營銷的快速發(fā)展 ? 知識營銷的知識傳遞功能 第七節(jié) 網絡營銷 ? 網絡營銷的含義 ? 網絡營銷以現代營銷理論為基礎，通過 Inter營銷替代了傳統的報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用 Inter對產品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，自始至終貫穿在企業(yè)經營全過程，尋找新客戶、服務老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。 ? 網絡營銷的特點 ? 鮮明的理論性 ? 市場的全球性 ? 資源的整合性 ? 明顯的經濟性 ? 市場的沖擊性 ? 極強的實踐性 ? 網絡營銷的產生和發(fā)展 ? 互聯網的發(fā)展是網絡營銷產生的技術基礎 ? 消費者價值觀的改變是網絡營銷產生的觀念基礎 ? 激烈的競爭是網絡營銷產生的現實基礎 ? 網絡營銷的手段與方法 第八節(jié) 長尾營銷 ? 長尾營銷的含義 ? 長尾理論可以用右圖說明：紅色部分是少量而市場價值相對大的部分，黃色部分是大量而市場價值相對小的部分。傳統商業(yè)認為，只要抓住20％的有重要市場價值的部分就能占據絕大部分市場，某種程度上這種說法還是很正確的。但是在互聯網模式下，有些現象需要用長尾理論解釋，如果能夠把大量市場價值相對較小的部分都匯聚起來將可能創(chuàng)造更大的經濟價值。 ? 長尾營銷的產生和發(fā)展 ? 是什么導致了長尾
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