ch07產品策略(編輯修改稿)
2025-03-08 01:17 本頁面
【文章內容簡介】 有一定的差異的產品。包括以下基本類型： ? 全新產品 ? 革新產品 ? 改進產品 ? 推廣到新的目標市場 產品創(chuàng)新受到行業(yè)類型和創(chuàng)新程度的影響，創(chuàng)新模式主要有連續(xù)創(chuàng)新、非連續(xù)創(chuàng)新和動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新。 3/23/2023 32 Ch07 汽車產品策略 二、新產品開發(fā)的界定 ? 企業(yè)要根據自身的科研技術條件、技術發(fā)展、市場狀況和社會環(huán)境等情況來選擇具體的產品開發(fā)方式。 ? 產品開發(fā)主要以下四種形式有：自行研制設計、技術引進、自行研制設計與技術引進相結合、合作開發(fā)。 3/23/2023 33 Ch07 汽車產品策略 三、新產品開發(fā)的原則和步驟 （一）汽車新產品開發(fā)的一般原則 努力生產出適應市場需求的新產品。 保持新產品開發(fā)的連續(xù)性。 提高產品開發(fā)的通用化、標準化和系列化水平。 符合國家頒布發(fā)政策、法令和法規(guī)。 3/23/2023 34 Ch07 汽車產品策略 （二）新產品開發(fā)的步驟 3/23/2023 35 Ch07 汽車產品策略 四、新產品開發(fā)應注意的問題 發(fā)揚創(chuàng)新精神。 提高經濟效益。 加速開發(fā)速度。 注重社會效益和生態(tài)效益。 3/23/2023 36 Ch07 汽車產品策略 五、新產品的市場擴散 認知 → 興趣 → 評價 → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數型 34% 早期多數型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 消費者認知擴散過程 (羅杰斯模式 ) 3/23/2023 37 Ch07 汽車產品策略 六、新產品開發(fā)的意義和作用 ? 競爭的需要。 ? 在戰(zhàn)略方面，可以加強競爭優(yōu)勢；可以提高公司形象和品牌權益。 ? 在經濟方面，降低制造成本，可以降低經營風險，穩(wěn)定企業(yè)利潤。 3/23/2023 38 Ch07 汽車產品策略 第四節(jié) 品牌與商標策略 一、品牌與商標的基本概念 二、品牌與商標的作用 三、品牌策略 3/23/2023 39 Ch07 汽車產品策略 一、品牌與商標基本概念 ? （一）、品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? （二）品牌與商標 ? （三）品牌保護 ? （四）品牌資產 ? 營銷視野 2 品牌資產最高的 15個品牌 3/23/2023 40 Ch07 汽車產品策略 （一）品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、 標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。 ? 品牌 是集合概念，包括品牌 名稱、品牌標志和商標。 3/23/2023 41 Ch07 汽車產品策略 （一）品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質 個性 有趣權勢 群體 成功高管 3/23/2023 42 Ch07 汽車產品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 德國 ? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 3/23/2023 43 Ch07 汽車產品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） 德國（ 斯圖加特 ） 。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 3/23/2023 44 Ch07 汽車產品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產品必勝－必勝－必勝。 3/23/2023 45 Ch07 汽車產品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。“ VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 3/23/2023 46 Ch07 汽車產品策略 營銷視野 1
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