ch07產(chǎn)品策略-閱讀頁
2025-02-28 01:17本頁面
【正文】 品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 3/23/2023 47 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （二）品牌與商標［ 1］ ? 品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 ? 國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 3/23/2023 49 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （三）品牌保護 ? 注冊商標 ? 申請認定馳名商標 ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/23/2023 50 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 注冊商標 ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 3/23/2023 51 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 申請認定馳名商標［ 1］ ? 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。 2. 馳名商標的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。 3/23/2023 53 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標 屬性。 ? 注冊域名有兩種做法： ? 國內(nèi)注冊二級域名 ? 國際注冊一級域名 3/23/2023 54 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 打假 ? 假冒商標 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為。 3/23/2023 55 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （四）品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 2. 使用中增值。 4. 波動性。 3/23/2023 56 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 新資料 :2023品牌 100強 ? 柯達 ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 3/23/2023 57 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 3/23/2023 58 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌對營銷者的作用 ? 1. 有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。 3/23/2023 59 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌對消費者的作用 ? 1. 有利于消費者辨認、識別及選購商品。 ? 3. 有利于促進產(chǎn)品改良，滿足消費需求。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ? 避免雷同，超越時空。 3/23/2023 64 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :13:4710:13Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 上午 10時 13分 :13March 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 上午 10時 13分 47秒 上午 10時 13分 10:13: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 10:13:4710:13:4710:13Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時 13分 47秒 10:13: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 8日星期三 10時 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :13:4710:13Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時 13分 47秒 10:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 10時 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強
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