ch07產品策略-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 8日星期三 上午 10時 13分 47秒 10:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 10時 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 13分 47秒 上午 10時 13分 10:13: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 3. 有利于促進產品改良，滿足消費需求。 4. 波動性。 3/23/2023 53 Ch07 汽車產品策略 注冊互聯(lián)網域名 ? 域名具有 商標 屬性。 ? 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 3/23/2023 45 Ch07 汽車產品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德國 ? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 加速開發(fā)速度。 3/23/2023 32 Ch07 汽車產品策略 二、新產品開發(fā)的界定 ? 企業(yè)要根據自身的科研技術條件、技術發(fā)展、市場狀況和社會環(huán)境等情況來選擇具體的產品開發(fā)方式。 ? 在產品生命周期不同的階段，產品 利潤有高有低 。 ??寬度 ??深度 ??長度 ??黏度 發(fā)展業(yè)務組合 3/23/2023 12 Ch07 汽車產品策略 三、產品組合決策［ 2］ ? 1. 擴大產品組合： 擴大寬度，增加長度和深度。 ? 2. 整體產品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。 ? 3. 整體產品概念給企業(yè)產品開發(fā)設計提供了新的方向。 ? 2. 縮減產品組合。 ? 在產品生命周期 不同的階段 ，產品 需要不同的 營銷、財務、制造、購買和人力資源 戰(zhàn)略 。 ? 產品開發(fā)主要以下四種形式有：自行研制設計、技術引進、自行研制設計與技術引進相結合、合作開發(fā)。 注重社會效益和生態(tài)效益。 3/23/2023 43 Ch07 汽車產品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） “ VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。 ? 商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 5. 是衡量營銷績效的主要指標。 3/23/2023 60 Ch07 汽車產品策略 三、品牌策略 ? （一）品牌設計 ? （二）品牌決策 3/23/2023 61 Ch07 汽車產品策略 （一）品牌設計 ? 簡潔醒目，易讀易記。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 10時 13分 47秒 上午 10時 13分 10:13: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時 13分 :13March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時 13分 :13March 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 10時 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/23/2023 65 Ch07 汽車產品策略 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 品牌擴展（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/23/2023 66 Ch07 汽車產品策略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 2. 有利于維護消費者利益。 3. 難以準確計量。 ? 根據我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關“馳名”的證明文件。 3/23/2023 48 Ch07 汽車產品策略 （二）品牌與商標［ 2］ ? 商標 專用權 ，是指商標注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標的權利。標志像是由三個用中指和食指
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