ch07產(chǎn)品策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 8日星期三 上午 10時(shí) 13分 47秒 10:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 10時(shí) 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 13分 47秒 上午 10時(shí) 13分 10:13: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 4. 波動(dòng)性。 3/23/2023 53 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊(cè)在先 ”和“ 使用在先 ”。 3/23/2023 45 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱(chēng)為富豪，1924年創(chuàng)建。德國(guó) ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 加速開(kāi)發(fā)速度。 3/23/2023 32 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的界定 ? 企業(yè)要根據(jù)自身的科研技術(shù)條件、技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)狀況和社會(huì)環(huán)境等情況來(lái)選擇具體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式。 ? 在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品 利潤(rùn)有高有低 。 ??寬度 ??深度 ??長(zhǎng)度 ??黏度 發(fā)展業(yè)務(wù)組合 3/23/2023 12 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 三、產(chǎn)品組合決策［ 2］ ? 1. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合： 擴(kuò)大寬度，增加長(zhǎng)度和深度。 ? 2. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者需要的有形與無(wú)形產(chǎn)品、挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)提供了新的思路。 ? 3. 整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供了新的方向。 ? 2. 縮減產(chǎn)品組合。 ? 在產(chǎn)品生命周期 不同的階段 ，產(chǎn)品 需要不同的 營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)、制造、購(gòu)買(mǎi)和人力資源 戰(zhàn)略 。 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要以下四種形式有：自行研制設(shè)計(jì)、技術(shù)引進(jìn)、自行研制設(shè)計(jì)與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合、合作開(kāi)發(fā)。 注重社會(huì)效益和生態(tài)效益。 3/23/2023 43 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） “ VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類(lèi)似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 5. 是衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的主要指標(biāo)。 3/23/2023 60 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 三、品牌策略 ? （一）品牌設(shè)計(jì) ? （二）品牌決策 3/23/2023 61 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 （一）品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 10時(shí) 13分 47秒 上午 10時(shí) 13分 10:13: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時(shí) 13分 :13March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時(shí) 13分 :13March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 10時(shí) 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/23/2023 65 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 品牌擴(kuò)展（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/23/2023 66 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 2. 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 3. 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 ? 根據(jù)我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 3/23/2023 48 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 （二）品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專(zhuān)用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊(cè)人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指
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