ch07產(chǎn)品策略(完整版)
【正文】 s tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 10:13:4710:13:4710:13Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時(shí) 13分 47秒 10:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 3/23/2023 62 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 （二）品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 3/23/2023 63 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 ? 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無(wú)形性。 3/23/2023 52 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 3/23/2023 44 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車(chē)公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車(chē)公司，總部在沃爾斯堡。 3/23/2023 38 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 一、品牌與商標(biāo)的基本概念 二、品牌與商標(biāo)的作用 三、品牌策略 3/23/2023 39 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 一、品牌與商標(biāo)基本概念 ? （一）、品牌的含義 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀 ? （二）品牌與商標(biāo) ? （三）品牌保護(hù) ? （四）品牌資產(chǎn) ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 3/23/2023 40 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 （一）品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 符合國(guó)家頒布發(fā)政策、法令和法規(guī)。時(shí)間上，從今天看明天；產(chǎn)品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合；管理上，認(rèn)可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品品種、產(chǎn)品品牌生命周期各不相同。 1. 產(chǎn)品線銷(xiāo)售額和利潤(rùn)分析。第七章 汽車(chē)產(chǎn)品策略 3/23/2023 1 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 第七章 汽車(chē)產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 ? 第二節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 第三節(jié) 汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 ? 第四節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 3/23/2023 2 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 ? 一、汽車(chē)產(chǎn)品的概念 ? 二、汽車(chē)產(chǎn)品組合策略 3/23/2023 3 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品概念 ? 整體產(chǎn)品概念的層次 3/23/2023 4 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品（ Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能夠通過(guò)交換滿(mǎn)足消費(fèi)者或用戶(hù)某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。 3/23/2023 7 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 二、汽車(chē)產(chǎn)品組合策略 ? （一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? （二）優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? （三）產(chǎn)品組合決策 3/23/2023 8 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 （一）產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品組合 （ Product Mix） ? 產(chǎn)品線 （ Product Line） ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 （ Product Item） ? 產(chǎn)品組合 寬度 （ Width） ? 產(chǎn)品組合 長(zhǎng)度 （ Length） ? 產(chǎn)品組合 深度 （ Depth） ? 產(chǎn)品組合 關(guān)聯(lián)度 （ Consistency） 3/23/2023 9 Ch07 汽車(chē)產(chǎn)品策略 Width Depth P＆ G的產(chǎn)品組合 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 象牙雪1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適1961 媚人 1928 德來(lái)夫特1933 佳潔士1955 柯克斯1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1933 洗污 1893 旗幟 1982 快樂(lè) 1950 佳美 1926 絕頂 1100
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