【正文】 野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 新資料 :2023品牌 100強(qiáng) ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 3/23/2023 57 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 3/23/2023 58 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌對營銷者的作用 ? 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 3/23/2023 49 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （三）品牌保護(hù) ? 注冊商標(biāo) ? 申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/23/2023 50 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 注冊商標(biāo) ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 3/23/2023 51 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。德國（ 斯圖加特 ） 。 3/23/2023 33 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 三、新產(chǎn)品開發(fā)的原則和步驟 （一）汽車新產(chǎn)品開發(fā)的一般原則 努力生產(chǎn)出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品。 ? 3. 產(chǎn)品線延伸策略： ? 向下延伸 ? 向上延伸 ? 雙向延伸 3/23/2023 13 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ? 二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分 ? 三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) ? 四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征 ? 五、產(chǎn)品生命周期各階段的判斷 ? 六、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略 ? 七、生命周期理論的啟示 3/23/2023 14 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ? 產(chǎn)品生命周期 （ Product life cycle，縮寫為 PLC）是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程，受需求與技術(shù)的生命周期的影響。 3/23/2023 5 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品的層次 3/23/2023 6 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品概念對 營銷管理的意義 ? 1. 整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。 ? 產(chǎn)品銷售經(jīng)歷不同的階段， 每一階段 都對銷售者提出了 不同的挑戰(zhàn) 。 提高經(jīng)濟(jì)效益。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 2. 有利于維護(hù)消費者利益。 2023年 3月 8日星期三 10時 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 13分 47秒 上午 10時 13分 10:13: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 5. 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 3/23/2023 43 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） ? 產(chǎn)品開發(fā)主要以下四種形式有：自行研制設(shè)計、技術(shù)引進(jìn)、自行研制設(shè)計與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合、合作開發(fā)。 ? 2. 縮減產(chǎn)品組合。 ? 2. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場機(jī)會提供了新的思路。 ? 在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品 利潤有高有低 。 加速開發(fā)速度。 3/23/2023 45 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。 3/23/2023 53 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費需求。 上午 10時 13分 47秒 上午 10時 13分 10:13: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時 13分 47秒 10:13: